| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-9页 |
| 1 前言 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 问题提出 | 第11-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-26页 |
| 2.1 服装展示相关概述 | 第14-15页 |
| 2.1.1 服装展示的相关概念 | 第14页 |
| 2.1.2 网店服装展示的分类 | 第14-15页 |
| 2.2 负面身体意象的相关概述 | 第15-19页 |
| 2.2.1 自我、身体自我与身体意象 | 第15-16页 |
| 2.2.2 身体意象的测量 | 第16-17页 |
| 2.2.3 负面身体意象及其测量 | 第17-18页 |
| 2.2.4 服装模特与负面身体意象 | 第18页 |
| 2.2.5 BMI与负面身体意象 | 第18-19页 |
| 2.3 购买决策的相关概述 | 第19-23页 |
| 2.3.1 购买决策的概念 | 第19页 |
| 2.3.2 购买决策的内容 | 第19页 |
| 2.3.3 购买决策的程序 | 第19-20页 |
| 2.3.4 网店服装展示与购买决策 | 第20-23页 |
| 2.3.5 负面身体意象与购买决策 | 第23页 |
| 2.4 文献总结 | 第23-26页 |
| 3 研究假设与设计 | 第26-28页 |
| 4 调查研究淘宝网店铺服装模特展示现状调查 | 第28-32页 |
| 4.1 调查研究目的 | 第28页 |
| 4.2 调查研究方法 | 第28页 |
| 4.3 调查研究结果 | 第28-30页 |
| 4.3.1 淘宝网店服装展示方式现状 | 第28-29页 |
| 4.3.2 淘宝网店服装展示维度现状 | 第29页 |
| 4.3.3 淘宝网店服装展示模特数量、胖瘦程度及试穿信息现状 | 第29-30页 |
| 4.4 调查研究讨论 | 第30-32页 |
| 5 实验一 网店服装模特的胖瘦程度和胖负面身体意象对女大学生购买决策的影响 | 第32-36页 |
| 5.1 实验目的 | 第32页 |
| 5.2 被试 | 第32页 |
| 5.3 实验设计 | 第32页 |
| 5.4 实验材料 | 第32页 |
| 5.5 实验程序 | 第32-33页 |
| 5.6 实验结果 | 第33页 |
| 5.7 讨论 | 第33-36页 |
| 6 实验二 网店服装模特的数量和胖负面身体意象对女大学生购买决策的影响 | 第36-40页 |
| 6.1 实验目的 | 第36页 |
| 6.2 被试 | 第36页 |
| 6.3 实验设计 | 第36页 |
| 6.4 实验材料 | 第36页 |
| 6.5 实验程序 | 第36-37页 |
| 6.6 实验结果 | 第37-38页 |
| 6.7 讨论 | 第38-40页 |
| 7 访谈研究 | 第40-42页 |
| 7.1 研究目的 | 第40页 |
| 7.2 研究被试 | 第40页 |
| 7.3 研究方法 | 第40页 |
| 7.4 访谈研究结果 | 第40页 |
| 7.5 访谈研究的讨论 | 第40-42页 |
| 8 总的讨论与结论 | 第42-46页 |
| 8.1 总讨论 | 第42-43页 |
| 8.2 给淘宝网女装店铺的建议 | 第43页 |
| 8.3 本研究的不足之处 | 第43页 |
| 8.4 总的结论 | 第43-46页 |
| 参考文献 | 第46-50页 |
| 附录 | 第50-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
