| 摘要 | 第6-8页 |
| abstract | 第8-9页 |
| 目录 | 第10-11页 |
| 引言 | 第11-12页 |
| 一、案件综述 | 第12-13页 |
| （一）“姚明代言汤臣倍健案”案情回顾 | 第12-13页 |
| （二）本案争议焦点 | 第13页 |
| 二、争议焦点的法律评析 | 第13-21页 |
| （一）名人代言人是否为虚假宣传适格主体 | 第13-16页 |
| （二）名人代言人是否存在虚假宣传行为 | 第16-18页 |
| （三）名人代言人虚假宣传是否需要有主观过错 | 第18-21页 |
| 三、名人代言虚假宣传责任认定的困境及建议 | 第21-27页 |
| （一）名人代言虚假宣传责任认定的现实困境 | 第21-23页 |
| （二）名人代言虚假宣传责任认定的改进建议 | 第23-27页 |
| 结语 | 第27-29页 |
| 参考文献 | 第29-32页 |
| 致谢 | 第32页 |