| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究内容与研究方法 | 第10-12页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第10页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.2.3 技术路线 | 第11-12页 |
| 1.3 创新点 | 第12-13页 |
| 第2章 文献回顾 | 第13-20页 |
| 2.1 区域品牌 | 第13-15页 |
| 2.1.1 国外区域品牌研究现状 | 第13页 |
| 2.1.2 国内区域品牌研究现状 | 第13-15页 |
| 2.2 原产国效应 | 第15-17页 |
| 2.2.1 国外原产国效应研究现状 | 第15-16页 |
| 2.2.2 国内原产国效应研究现状 | 第16-17页 |
| 2.3 公司品牌 | 第17-20页 |
| 2.3.1 国外公司品牌研究现状 | 第17-18页 |
| 2.3.2 国内公司品牌研究现状 | 第18-20页 |
| 第3章 理论模型与研究假设 | 第20-22页 |
| 3.1 区域品牌形象对公司品牌评价作用机理分析 | 第20-21页 |
| 3.1.1 区域品牌形象对公司品牌评价的光环效应扩展模型分析 | 第20页 |
| 3.1.2 区域品牌形象对公司品牌评价的概括效应扩展模型分析 | 第20-21页 |
| 3.2 模型构建与研究假设 | 第21-22页 |
| 3.2.1 模型构建 | 第21页 |
| 3.2.2 研究假设 | 第21-22页 |
| 第4章 研究设计 | 第22-26页 |
| 4.1 实验设计 | 第22-23页 |
| 4.1.1 光环效应扩展模型检验的实验设计 | 第22页 |
| 4.1.2 概括效应扩展模型检验的实验设计 | 第22-23页 |
| 4.2 变量的测量及量表的选择 | 第23-25页 |
| 4.2.1 区域品牌形象测量项目 | 第23页 |
| 4.2.2 公司品牌信念测量项目 | 第23-24页 |
| 4.2.3 公司品牌态度测量项目 | 第24页 |
| 4.2.4 购买意向测量项目 | 第24-25页 |
| 4.3 问卷设计与样本选择 | 第25-26页 |
| 4.3.1 问卷设计 | 第25页 |
| 4.3.2 样本选择 | 第25-26页 |
| 第5章 数据分析与假设检验 | 第26-36页 |
| 5.1 问卷回收与样本描述 | 第26-27页 |
| 5.2 信度与效度检验 | 第27-28页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第27-28页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第28页 |
| 5.3 研究假设检验 | 第28-35页 |
| 5.3.1 区域品牌形象对公司品牌评价的光环效应检验 | 第28-32页 |
| 5.3.2 区域品牌形象对公司品牌评价的概括效应检验 | 第32-35页 |
| 5.4 研究结果汇总 | 第35-36页 |
| 第6章 结论与展望 | 第36-39页 |
| 6.1 研究结果讨论 | 第36页 |
| 6.2 研究贡献与营销建议 | 第36-37页 |
| 6.3 研究局限与未来研究方向 | 第37-39页 |
| 6.3.1 研究局限 | 第37-38页 |
| 6.3.2 未来研究方向 | 第38-39页 |
| 附录 | 第39-49页 |
| 附录一 景德镇陶瓷区域品牌形象调查问卷 | 第39-43页 |
| 附录二 陶瓷区域品牌形象调查问卷 | 第43-45页 |
| 附录三 呼和浩特乳制品区域品牌形象调查问卷 | 第45-49页 |
| 参考文献 | 第49-54页 |
| 在学期间发表的论文成果 | 第54-55页 |
| 后记 | 第55页 |
