| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 主要研究内容及论文组织结构 | 第13-16页 |
| 1.4 本文研究框架 | 第16-18页 |
| 第二章 理论研究现状与文献综述 | 第18-31页 |
| 2.1 渠道冲突理论综述 | 第18-21页 |
| 2.1.1 传统渠道冲突及成因 | 第18-19页 |
| 2.1.2 电子商务环境下的渠道冲突研究 | 第19-21页 |
| 2.2 B2C模式下消费者行为及渠道选择研究 | 第21-23页 |
| 2.3 B2C模式下的双渠道相关问题研究 | 第23-29页 |
| 2.3.1 B2C模式下的双渠道定价策略研究 | 第23-25页 |
| 2.3.2 B2C模式下的双渠道库存策略研究 | 第25-27页 |
| 2.3.3 B2C模式下双渠道协调机制研究 | 第27-29页 |
| 2.4 本章小结 | 第29-31页 |
| 第三章 B2C模式下双渠道零售商定价策略选择研究 | 第31-49页 |
| 3.1 问题提出 | 第31-32页 |
| 3.2 问题描述与假设 | 第32-33页 |
| 3.3 未采用协调机制下零售商双渠道的最优定价策略分析 | 第33-42页 |
| 3.3.1 集中式决策下定价策略 | 第34-35页 |
| 3.3.2 传统零售渠道与网络渠道的Bertrand定价博弈 | 第35-36页 |
| 3.3.3 传统零售渠道主导的Stackelberg定价博弈 | 第36-37页 |
| 3.3.4 网络渠道为主导的Stackelberg定价博弈 | 第37-39页 |
| 3.3.5 未采用协调机制下零售商双渠道定价策略分析及选择 | 第39-42页 |
| 3.4 销售努力补偿下零售商双渠道的协调机制 | 第42-47页 |
| 3.4.1 零售商双渠道下的销售努力补偿 | 第42-44页 |
| 3.4.2 协调机制下零售商双渠道的最优定价策略 | 第44-46页 |
| 3.4.3 协调机制下零售商双渠道定价策略分析及选择 | 第46-47页 |
| 3.5 本章小结 | 第47-49页 |
| 第四章 B2C模式下双渠道零售商库存策略选择研究 | 第49-61页 |
| 4.1 问题提出 | 第49-50页 |
| 4.2 模型基本假设与符号说明 | 第50-52页 |
| 4.3 最优库存策略分析 | 第52-56页 |
| 4.3.1 零售商集中化管理库存策略 | 第52-53页 |
| 4.3.2 零售商分散化管理库存策略 | 第53-55页 |
| 4.3.3 供应商共享库存策略 | 第55-56页 |
| 4.4 数值实验及管理启示 | 第56-60页 |
| 4.5 本章小结 | 第60-61页 |
| 第五章 总结与展望 | 第61-65页 |
| 5.1 本文主要结论 | 第61-63页 |
| 5.2 研究展望 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-73页 |
| 致谢 | 第73-75页 |
