饭饭鞋业公司微信营销策略研究
| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 第一节 选题背景和研究意义 | 第10-12页 |
| 一、研究背景 | 第10-11页 |
| 二、研究意义 | 第11-12页 |
| 第二节 国内外相关问题研究综述 | 第12-15页 |
| 一、国内研究现状 | 第12-13页 |
| 二、国外研究现状 | 第13-15页 |
| 第三节 主要研究方法 | 第15页 |
| 第四节 研究内容、思路与框架 | 第15-16页 |
| 第二章 商业模式相关理论基础及微信营销 | 第16-27页 |
| 第一节 商业模式及微信营销概念 | 第16-17页 |
| 第二节 商业模式的相关理论 | 第17-19页 |
| 一、黑天鹅 | 第17-18页 |
| 二、长尾理论 | 第18-19页 |
| 三、众包 | 第19页 |
| 第三节 典型的商业模式模型和营销策略类型 | 第19-20页 |
| 第四节 微信营销的特点、原则及模式 | 第20-23页 |
| 一、微信营销的特点 | 第20-21页 |
| 二、微信营销的基本原则 | 第21-22页 |
| 三、微信营销的模式 | 第22-23页 |
| 第五节 微信营销案例分析 | 第23-27页 |
| 一、零售企业网络营销已成发展大趋势 | 第23-25页 |
| 二、微信营销的兴起 | 第25-27页 |
| 第三章 饭饭鞋业微信营销的管理现状及问题分析 | 第27-52页 |
| 第一节 开展微信营销必要性和紧迫性 | 第27-32页 |
| 一、扩大品牌口碑效应 | 第28-29页 |
| 二、有效控制营销成本 | 第29-30页 |
| 三、增加传播通道 | 第30页 |
| 四、拓宽销售渠道 | 第30-31页 |
| 五、增强与用户互动关系 | 第31-32页 |
| 第二节 饭饭鞋业基本概况 | 第32-42页 |
| 一、饭饭鞋业公司基本情况 | 第32-33页 |
| 二、饭饭鞋业公司员工信息 | 第33-34页 |
| 三、饭饭鞋业公司员工现状分析 | 第34页 |
| 四、饭饭鞋业公司生存现状调研 | 第34-38页 |
| 五、饭饭鞋业微信营销模式分析 | 第38-40页 |
| 六、饭饭鞋业应对外部营销变化的策略 | 第40-42页 |
| 第三节 微信营销存在的主要问题 | 第42-48页 |
| 一、缺乏对微信营销的重点关注 | 第42-43页 |
| 二、信息推送方式不合理 | 第43-44页 |
| 三、微信平台的功能开发不足 | 第44-46页 |
| 四、微信内容缺乏创新性 | 第46-47页 |
| 五、缺乏专业微信运营团队 | 第47-48页 |
| 第四节 微信企业公众号的应用现状 | 第48-49页 |
| 第五节 互动营销模式分析 | 第49-52页 |
| 第四章 饭饭鞋店微信营销策略 | 第52-64页 |
| 一、准确定位微信公众平台的功能 | 第52-53页 |
| 二、增加对微信公众号运营的投入 | 第53页 |
| 三、制定微信营销战略 | 第53-54页 |
| 四、全方位加大对微信公众号账号的推广 | 第54页 |
| 五、微信公众平台所展示的内容应多元化 | 第54-56页 |
| 六、优化信息推送方式 | 第56-57页 |
| 七、完善微信平台服务功能 | 第57-58页 |
| 八、加强微信内容管理 | 第58-60页 |
| 九、建立跨平台宣传推广体系 | 第60-61页 |
| 十、完善客户信息的培养和维护 | 第61页 |
| 十一、完善微信的系统安全措施 | 第61-62页 |
| 十二、未来微信公众账号的商业运营 | 第62-64页 |
| 第五章 研究结论与未来展望 | 第64-67页 |
| 第一节 研究结论 | 第64-65页 |
| 第二节 未来展望 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
