| 中文摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究的背景及意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究的目的 | 第10页 |
| 1.1.3 研究的意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-13页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3 论文研究的内容与方法 | 第13-15页 |
| 1.3.1 论文研究内容 | 第13-14页 |
| 1.3.2 论文研究方法 | 第14-15页 |
| 第2章 相关概念与基本理论 | 第15-21页 |
| 2.1 相关概念 | 第15-17页 |
| 2.1.1 品牌的由来 | 第15页 |
| 2.1.2 品牌的内涵 | 第15-16页 |
| 2.1.3 品牌的核心价值 | 第16页 |
| 2.1.4 农产品地理标志 | 第16-17页 |
| 2.2 品牌建设的内涵 | 第17页 |
| 2.3 品牌建设的三个阶段 | 第17-18页 |
| 2.4 品牌认知度 | 第18-19页 |
| 2.5 品牌延伸 | 第19页 |
| 2.6 品牌资产 | 第19页 |
| 2.7 品牌文化 | 第19-21页 |
| 第3章 东宁黑木耳品牌建设现状 | 第21-27页 |
| 3.1 东宁黑木耳产业发展现状 | 第21-23页 |
| 3.2 东宁黑木耳品牌建设现状概述 | 第23-24页 |
| 3.3 东宁黑木耳地理标志证明商标 | 第24-25页 |
| 3.4 东宁黑木耳品牌建设的必要性 | 第25-27页 |
| 第4章 东宁黑木耳品牌建设存在的问题 | 第27-30页 |
| 4.1 品牌建设意识薄弱、定位模糊 | 第27页 |
| 4.2 黑木耳企业忽视品牌的宣传和推广 | 第27-28页 |
| 4.3 忽视品牌文化内涵建设 | 第28页 |
| 4.4 黑木耳品牌的质量和信任度不高 | 第28页 |
| 4.5 品牌创新能力差，产品科技含量低 | 第28-29页 |
| 4.6 黑木耳产业化经营水平低，缺乏战略管理 | 第29-30页 |
| 第5章 东宁黑木耳品牌建设的战略保障及对策建议 | 第30-38页 |
| 5.1 东宁黑木耳品牌的战略保障 | 第30-31页 |
| 5.1.1 加强东宁黑木耳品牌的战略管理，强化法律保护手段 | 第30页 |
| 5.1.2 建立品牌战略联合保护网络，挖掘内部管理资源 | 第30-31页 |
| 5.2 东宁黑木耳品牌建设对策及建议 | 第31-38页 |
| 5.2.1 树立企业全球品牌意识，建立“品牌应急”机制 | 第31-32页 |
| 5.2.2 加大东宁黑木耳品牌的传播推广 | 第32-33页 |
| 5.2.3 全机制，壮大龙头企业，夯实东宁黑木耳品牌创建基础 | 第33页 |
| 5.2.4 强化东宁黑木耳品牌的文化内涵建设 | 第33-34页 |
| 5.2.5 加强东宁黑木耳品牌质量安全标准推广 | 第34页 |
| 5.2.6 提高东宁黑木耳品牌创新能力 | 第34-35页 |
| 5.2.7 从注重竞争到注重合作 | 第35页 |
| 5.2.8 加大政府支持和保护力度 | 第35-38页 |
| 结论 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-42页 |
| 作者简介及在学期间所获得科研成果 | 第42-43页 |
| 致谢 | 第43页 |
