| ACKNOWLEDGEMENTS | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| LIST OF ABBREVIATIONS | 第7-16页 |
| 1 Introduction | 第16-20页 |
| 1.1 Background and Significance of the research | 第16-17页 |
| 1.2 Research contents | 第17-18页 |
| 1.3 Research methods | 第18-20页 |
| 2 Literature Review | 第20-29页 |
| 2.1 Product and innovation related theory | 第20-23页 |
| 2.1.1 Definition of product and product strategy | 第20页 |
| 2.1.2 Theory of five product levels | 第20-21页 |
| 2.1.3 Theory of product life cycle | 第21页 |
| 2.1.4 Product innovation theory | 第21-23页 |
| 2.2 Marketing and competition related theory | 第23-26页 |
| 2.2.1 Marketing theories | 第23页 |
| 2.2.2 Competitive Strategy | 第23-24页 |
| 2.2.3 STP theory | 第24-25页 |
| 2.2.4 PEST analysis | 第25页 |
| 2.2.5 SWOT analysis | 第25-26页 |
| 2.3 SME product innovation | 第26-27页 |
| 2.4 DCAP module | 第27-29页 |
| 3 Case description | 第29-39页 |
| 3.1 Introduction of HZ Company | 第29-33页 |
| 3.2 Export Status of HZ Company | 第33-38页 |
| 3.3 Summary | 第38-39页 |
| 4 Case analysis | 第39-58页 |
| 4.1 Demand | 第39-47页 |
| 4.1.1 Macro-environment analysis of U.S | 第39-42页 |
| 4.1.2 Analysis of U.S. coffeemaker market | 第42-47页 |
| 4.2 Competition | 第47-50页 |
| 4.2.1 Main Competitors | 第47-49页 |
| 4.2.2 Competitive strategy | 第49-50页 |
| 4.3 Ability | 第50-54页 |
| 4.3.1 Strengths | 第50-51页 |
| 4.3.2 Weaknesses | 第51页 |
| 4.3.3 Opportunities | 第51-53页 |
| 4.3.4 Threats | 第53-54页 |
| 4.4 Position | 第54-57页 |
| 4.4.1 Market segmentation | 第54-56页 |
| 4.4.2 Market targeting | 第56-57页 |
| 4.5 Summary | 第57-58页 |
| 5 Solutions-Product Innovation Strategy for Developing U.S. Market | 第58-65页 |
| 5.1 Strategic target | 第58页 |
| 5.2 Positioning at potential market | 第58-59页 |
| 5.3 Product features strategy | 第59页 |
| 5.4 Product technology strategy | 第59-60页 |
| 5.5 Product resources strategy | 第60-61页 |
| 5.6 Product levels strategy | 第61-62页 |
| 5.7 Product schedule strategy | 第62-63页 |
| 5.8 Summary | 第63-65页 |
| 6 Implementation | 第65-70页 |
| 6.1 Establishment of innovation department | 第65页 |
| 6.2 Lay down innovation plans | 第65页 |
| 6.3 Standardize innovation process | 第65-66页 |
| 6.4 Establishment of project teams | 第66页 |
| 6.5 Establishment of knowledge accumulation system | 第66页 |
| 6.6 Cooperating with colleges and universities | 第66-67页 |
| 6.7 Exploit the internet platform resource | 第67页 |
| 6.8 Intellectual property rights protection | 第67-68页 |
| 6.9 Attach importance to talents and motivation system | 第68页 |
| 6.10 Collaborative Innovation with up-down stream of the supply chain | 第68-69页 |
| 6.11 Continuous innovation | 第69-70页 |
| 7 Conclusions | 第70-71页 |
| REFERENCES | 第71-73页 |
