| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 绪论 | 第10-14页 |
| 0.1 研究目的与现实意义 | 第10-11页 |
| 0.1.1 研究的目的 | 第10-11页 |
| 0.1.2 研究的现实意义 | 第11页 |
| 0.2 研究的思路与方法 | 第11-13页 |
| 0.2.1 研究的思路 | 第11-12页 |
| 0.2.2 研究的方法 | 第12-13页 |
| 0.3 研究的创新和不足之处 | 第13-14页 |
| 0.3.1 研究的创新之处 | 第13页 |
| 0.3.2 研究的不足之处 | 第13-14页 |
| 1 在线旅游的理论分析 | 第14-17页 |
| 1.1 在线旅游的定义 | 第14-15页 |
| 1.2 消费者让渡价值理论和效用理论 | 第15-16页 |
| 1.3 市场细分理论 | 第16-17页 |
| 2 Priceline集团商业模式分析 | 第17-26页 |
| 2.1 Priceline集团简介 | 第17页 |
| 2.2 Priceline集团的发展历程 | 第17-18页 |
| 2.3 Priceline集团的商业模式 | 第18-26页 |
| 2.3.1 盈利模式 | 第18-19页 |
| 2.3.2 Name Your Own Price模式 | 第19-20页 |
| 2.3.3 品牌经营模式 | 第20-22页 |
| 2.3.4 品牌推广模式 | 第22-23页 |
| 2.3.5 客户维护模式 | 第23-25页 |
| 2.3.6 供应商维护模式 | 第25-26页 |
| 3 Priceline集团商业模式效果评价 | 第26-41页 |
| 3.1 效果评价指标体系的构建 | 第26-29页 |
| 3.1.1 指标选取的原则 | 第26页 |
| 3.1.2 指标的组成及内容 | 第26-29页 |
| 3.2 评价方法的选择 | 第29-32页 |
| 3.2.1 层次分析法 | 第29-31页 |
| 3.2.2 模糊综合评价法 | 第31-32页 |
| 3.3 商业模式效果的综合评价 | 第32-41页 |
| 3.3.1 运用层次分析法确定各级指标权重 | 第33-36页 |
| 3.3.2 商业模式效果评价指标的说明 | 第36-37页 |
| 3.3.3 商业模式效果综合评价 | 第37-41页 |
| 4 Priceline的商业模式对中国在线旅游企业的启示 | 第41-45页 |
| 4.1 旅游品牌延伸 | 第41页 |
| 4.2 体验式营销与口碑效应 | 第41-42页 |
| 4.3 推进国际化进程 | 第42-43页 |
| 4.4 提升商业模式竞争力 | 第43-44页 |
| 4.5 专注线上领域 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-49页 |
| 附录 | 第49-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 攻读学位期间发表论文以及参加科研情况 | 第53页 |