O2O模式下汽车保养HKB项目营销问题及对策研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-13页 |
| 1.1.1 汽车及汽车后市场发展情况 | 第10-11页 |
| 1.1.2 O2O模式下的汽车保养行业发展新形势 | 第11-13页 |
| 1.2 研究实际意义 | 第13-15页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第15-16页 |
| 第2章 HKB项目运行现状 | 第16-21页 |
| 2.1 HKB项目产品介绍 | 第16-17页 |
| 2.2 HKB项目品牌现状 | 第17-18页 |
| 2.3 HKB项目营销模式运行现状 | 第18-21页 |
| 第3章 O2O模式下HKB项目营销环境分析 | 第21-31页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第21-23页 |
| 3.1.1 政治因素分析 | 第21-22页 |
| 3.1.2 经济因素分析 | 第22页 |
| 3.1.3 社会因素分析 | 第22-23页 |
| 3.1.4 技术因素分析 | 第23页 |
| 3.2 行业环境分析 | 第23-28页 |
| 3.3 微观环境分析 | 第28-31页 |
| 3.3.1 企业内部环境分析 | 第28页 |
| 3.3.2 供应商分析 | 第28-29页 |
| 3.3.3 目标市场分析 | 第29-31页 |
| 第4章 O2O模式下HKB项目营销策略存在问题 | 第31-43页 |
| 4.1 基于SWOT的营销策略分析过程 | 第31-37页 |
| 4.1.1 优势分析 | 第31-33页 |
| 4.1.2 劣势分析 | 第33-34页 |
| 4.1.3 机会分析 | 第34-35页 |
| 4.1.4 威胁分析 | 第35-37页 |
| 4.2 存在的主要问题 | 第37-43页 |
| 4.2.1 合作营销策略问题 | 第37-38页 |
| 4.2.2 粉丝营销策略问题 | 第38-40页 |
| 4.2.3 定价策略问题 | 第40-41页 |
| 4.2.4 客户反馈与评价问题 | 第41-43页 |
| 第5章 O2O模式下HKB项目营销策略建议 | 第43-50页 |
| 5.1 粉丝营销中加强“有效粉丝”活跃度 | 第43-45页 |
| 5.2 定价策略中细化价格对比 | 第45-46页 |
| 5.3 合作营销策略中增加服务项目多样性 | 第46-47页 |
| 5.4 细分客户反馈与评价 | 第47-48页 |
| 5.5 第三方平台营销合作 | 第48-50页 |
| 第6章 结论 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
