当代中国影视广告的创意思维研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第7-10页 |
| 1 影视广告创意阐释 | 第10-13页 |
| 1.1 创意之源 | 第10页 |
| 1.2 影视广告创意之义 | 第10-12页 |
| 1.2.1 影视广告创意概念 | 第10-11页 |
| 1.2.2 视听语言编码系统 | 第11-12页 |
| 1.3 影视广告创意之境 | 第12-13页 |
| 2 中国影视广告创意思维的优势 | 第13-21页 |
| 2.1 文化维度的优势性彰显 | 第13-16页 |
| 2.1.1 于传统文化内汲氧 | 第13-15页 |
| 2.1.2 于人文情感里植根 | 第15-16页 |
| 2.2 技术层面的特色化分析 | 第16-21页 |
| 2.2.1 拍摄手法的多元化 | 第16-19页 |
| 2.2.2 视听语言的指向性 | 第19-21页 |
| 3 中国影视广告创意思维的弊端 | 第21-29页 |
| 3.1 传播模式的单一化 | 第21-24页 |
| 3.2 资本驱动的唯利性 | 第24-25页 |
| 3.3 意识短板的牵制力 | 第25-27页 |
| 3.4 创意内容的失当性 | 第27-28页 |
| 3.5 思维定势的趋同化 | 第28-29页 |
| 4 当代中国影视广告创意思维发展新思路 | 第29-32页 |
| 4.1 与传播环境的改变相契合 | 第29-30页 |
| 4.2 与品牌延伸的内容相适宜 | 第30-32页 |
| 结论 | 第32-35页 |
| 参考文献 | 第35-36页 |
| 致谢 | 第36页 |
