| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 一、前言 | 第11-21页 |
| （一）选题背景 | 第11-12页 |
| （二）相关研究现状 | 第12-19页 |
| 1.关于大型体育赛事新媒体传播的相关研究 | 第13-14页 |
| 2.关于大型体育赛事微信传播的相关研究 | 第14-17页 |
| 3.关于大型体育赛事微博传播的相关研究 | 第17-19页 |
| （三）目的和意义 | 第19页 |
| （四）研究对象和研究方法 | 第19-21页 |
| 1.研究对象 | 第19-20页 |
| 2.研究方法 | 第20-21页 |
| 二、新媒体“双微”传播概述及相关理论描述 | 第21-27页 |
| （一）大型体育赛事新媒体传播的内涵及特征 | 第21-22页 |
| （二）“双微”新媒体传播的相关概念界定 | 第22-24页 |
| （三）相关研究理论描述 | 第24-27页 |
| 三、武汉网球公开赛“双微”新媒体传播策略研究 | 第27-57页 |
| （一）武汉网球公开赛概述 | 第27-31页 |
| 1.主赛事简介 | 第27页 |
| 2.赛事活动 | 第27-30页 |
| 3.社会影响 | 第30-31页 |
| （二）武汉网球公开赛媒体传播工作概述 | 第31-33页 |
| （三）武汉网球公开赛“双微”传播策略制定 | 第33-44页 |
| 1.大型体育赛事“双微”新媒体传播策略的影响因素 | 第33-35页 |
| 2.武汉网球公开赛微信传播策略制定及现状分析 | 第35-40页 |
| 3.武汉网球公开赛微博传播策略制定及现状分析 | 第40-44页 |
| （四）武汉网球公开赛“双微”传播策略的不足 | 第44-49页 |
| 1.传播机制缺乏统一规划 | 第44-45页 |
| 2.传播内容同质化极端化 | 第45-47页 |
| 3.传播受众区域局限性强 | 第47-48页 |
| 4.传播活动匮乏单一 | 第48-49页 |
| （五）武汉网球公开赛“双微”新媒体传播策略制定建议 | 第49-57页 |
| 1.完善传播体系，建立内容审核制度 | 第49页 |
| 2.针对赛事活动，设置相关传播议程 | 第49-50页 |
| 3.依托城市特色，塑造赛事特色 | 第50-51页 |
| 4.策划传播活动，培养不同受众 | 第51-54页 |
| 5.利用科技手段，创新优化传播形式 | 第54-57页 |
| 四、研究结论与展望 | 第57-59页 |
| （一）研究结论 | 第57-58页 |
| （二）不足与展望 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |