品牌体验、品牌认同与品牌依恋的关系研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 1 绪论 | 第10-15页 |
| ·研究背景与目的 | 第10-12页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的与意义 | 第11-12页 |
| ·技术路线与研究内容 | 第12-14页 |
| ·研究方法与创新点 | 第14-15页 |
| 2 相关理论基础和文献综述 | 第15-27页 |
| ·相关理论 | 第15-18页 |
| ·依恋理论 | 第15-16页 |
| ·消费者-品牌关系理论 | 第16-17页 |
| ·自我一致性理论 | 第17-18页 |
| ·文献综述 | 第18-26页 |
| ·品牌体验文献综述 | 第18-20页 |
| ·品牌认同文献综述 | 第20-22页 |
| ·品牌依恋文献综述 | 第22-26页 |
| ·本章小结 | 第26-27页 |
| 3 研究设计 | 第27-40页 |
| ·研究框架 | 第27页 |
| ·研究假设 | 第27-32页 |
| ·品牌体验与品牌认同的关系假设 | 第28-29页 |
| ·品牌认同与品牌依恋的关系假设 | 第29-30页 |
| ·品牌体验与品牌依恋的关系假设 | 第30-31页 |
| ·品牌认同中介作用假设 | 第31-32页 |
| ·主要变量的定义与测量 | 第32页 |
| ·研究变量的度量与问卷设计 | 第32-35页 |
| ·研究变量的度量 | 第32-35页 |
| ·问卷设计 | 第35页 |
| ·问卷发放与回收及样本基本情况分析 | 第35-39页 |
| ·问卷发放与回收 | 第35-36页 |
| ·样本的基本情况 | 第36-39页 |
| ·本章小结 | 第39-40页 |
| 4 实证分析 | 第40-66页 |
| ·测量条款的描述性统计分析 | 第40-41页 |
| ·信度和效度分析 | 第41-47页 |
| ·信度分析 | 第41-44页 |
| ·效度分析 | 第44-47页 |
| ·主要变量的验证性因子分析 | 第47-52页 |
| ·品牌体验的验证性因子分析 | 第48页 |
| ·品牌认同的验证性因子分析 | 第48-49页 |
| ·品牌依恋的验证性因子分析 | 第49-50页 |
| ·整体模型的验证性因子分析 | 第50-52页 |
| ·相关性分析 | 第52-54页 |
| ·品牌体验、品牌认同与品牌依恋的结构模型分析 | 第54-61页 |
| ·品牌体验、品牌认同与品牌依恋的整体模型检验 | 第54-57页 |
| ·品牌体验、品牌认同与品牌依恋的维度模型检验 | 第57-61页 |
| ·方差分析 | 第61-65页 |
| ·本章小结 | 第65-66页 |
| 5 研究结论及展望 | 第66-72页 |
| ·研究结论 | 第66-68页 |
| ·管理启示和建议 | 第68-70页 |
| ·研究不足与展望 | 第70-72页 |
| 附录 | 第72-76页 |
| 参考文献 | 第76-82页 |
| 攻读硕士学位期间的主要成果 | 第82-83页 |
| 致谢 | 第83-84页 |
