| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 绪论 | 第8-12页 |
| 一、研究背景 | 第8页 |
| 二、研究意义 | 第8-9页 |
| 三、研究综述与研究方法 | 第9-12页 |
| 第一章 网络广告与不正当竞争行为的界定 | 第12-21页 |
| 第一节 网络广告的基本概念 | 第13-16页 |
| 一、网络广告的定义及特征 | 第13-14页 |
| 二、网络广告的基本类型 | 第14-16页 |
| 第二节 不正当竞争行为的涵义及特点 | 第16-18页 |
| 一、不正当竞争行为的含义 | 第16-17页 |
| 二、不正当竞争行为的特点 | 第17-18页 |
| 第三节 网络广告不正当竞争行为的认定 | 第18-21页 |
| 一、网络广告不正当竞争行为构成要件 | 第18-20页 |
| 二、网络广告不正当竞争行为认定标准 | 第20-21页 |
| 第二章 网络广告不正当竞争行为监管的提出 | 第21-27页 |
| 第一节 网络广告不正当竞争行为监管的含义 | 第21-22页 |
| 一、网络广告不正当竞争行为监管的定义 | 第21页 |
| 二、网络广告不正当竞争行为监管的特征 | 第21-22页 |
| 第二节 网络广告不正当竞争特殊行为表现 | 第22-24页 |
| 一、使用关键字或词的不正当竞争行为 | 第22-23页 |
| 二、利用超链接技术的不正当竞争行为 | 第23页 |
| 三、发送强制性网络广告的不正当竞争行为 | 第23-24页 |
| 四、剽窃抄袭他人网站内容的不正当竞争行为 | 第24页 |
| 第三节 网络广告不正当竞争行为监管的出发点 | 第24-27页 |
| 一、从保护正当网络经营者知识产权的角度 | 第24-25页 |
| 二、从保护消费者正当权益的角度 | 第25页 |
| 三、从维护互联网环境公平竞争秩序的角度 | 第25-27页 |
| 第三章 我国网络广告不正当竞争行为监管存在的问题与成因分析 | 第27-36页 |
| 第一节 我国网络广告不正当竞争行为监管存在的问题 | 第27-31页 |
| 一、我国网络广告相关法律体系不健全 | 第27-29页 |
| 二、我国网络广告不正当竞争行为政府监管不严 | 第29-30页 |
| 三、我国网络广告行业性自律发展不成熟 | 第30-31页 |
| 四、我国网络广告监控技术发展滞后 | 第31页 |
| 第二节 我国网络广告不正当竞争行为监管成因分析 | 第31-36页 |
| 一、立法技术不成熟 | 第32页 |
| 二、监管机构无法在执法层面实施有效的监督 | 第32-34页 |
| 三、自律机制的缺陷使得对行业自律的监督乏力 | 第34页 |
| 四、网络广告技术的隐蔽性造成了监测困难 | 第34-36页 |
| 第四章 我国网络广告不正当竞争行为监管制度的完善 | 第36-49页 |
| 第一节 完善并制定与网络广告中不正当竞争行为相关的法律法规 | 第36-41页 |
| 一、修订现行《反不正当竞争法》做到有法可依 | 第36-39页 |
| 二、紧密结合实际完善现行《广告法》 | 第39-40页 |
| 三、明确司法管辖权的法律适用 | 第40-41页 |
| 第二节 健全政府监管与行业自律相结合的监管模式 | 第41-46页 |
| 一、加强网络广告不正当竞争行为的行政执法力度 | 第41-42页 |
| 二、规范网络广告不正当竞争行为的管理和审查 | 第42-44页 |
| 三、提高网络广告行业自律水平 | 第44-46页 |
| 第三节 网络广告不正当竞争行为监管相关制度设计构想 | 第46-49页 |
| 一、成立专门的网络广告不正当竞争行为社会监督机构 | 第46页 |
| 二、健全必要的网络技术辅助监管 | 第46-47页 |
| 三、加强国际协作共同规范网络广告不正当竞争行为 | 第47-49页 |
| 结论 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
