时尚品牌植入影视的效果研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-18页 |
| ·研究背景 | 第9-11页 |
| ·研究的目的及意义 | 第11页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·研究内容与框架 | 第12-13页 |
| ·研究内容 | 第12页 |
| ·研究框架 | 第12-13页 |
| ·文献综述 | 第13-17页 |
| ·时尚品牌的界定 | 第13-14页 |
| ·植入式广告的界定 | 第14页 |
| ·广告植入的载体 | 第14-16页 |
| ·植入式广告的形式 | 第16-17页 |
| ·小结 | 第17-18页 |
| 2 时尚品牌植入影视的案例分析 | 第18-24页 |
| ·时尚品牌在好莱坞影视作品中的植入 | 第18-19页 |
| ·美剧《欲望都市》案例分析 | 第18-19页 |
| ·时尚品牌在国产电影中的植入 | 第19-23页 |
| ·《小时代》系列电影案例分析 | 第20-23页 |
| ·小结 | 第23-24页 |
| 3 相关研究与实验设计 | 第24-32页 |
| ·研究变量的设计 | 第24-25页 |
| ·品牌植入显著度 | 第24页 |
| ·受众认知度 | 第24-25页 |
| ·植入式广告对受众认知的影响 | 第25-26页 |
| ·研究对象的选取 | 第26页 |
| ·问卷的设计与发放 | 第26-30页 |
| ·问卷设计 | 第26-27页 |
| ·数据收集 | 第27页 |
| ·数据分析 | 第27-30页 |
| ·小结 | 第30-32页 |
| 4 网络剧《脑洞联萌》时尚品牌植入案例研究 | 第32-42页 |
| ·关于网络剧《脑洞联萌》 | 第32-33页 |
| ·《脑洞联萌》中植入的时尚品牌 | 第33-38页 |
| ·浪漫一身RMEO女装 | 第33-34页 |
| ·象外RAPA男装 | 第34-36页 |
| ·网络时尚品牌ZHUYIYI | 第36-38页 |
| ·剧中时尚品牌与《脑洞联萌》的合作模式 | 第38-39页 |
| ·剧中时尚品牌植入《脑洞联萌》的效果分析 | 第39-42页 |
| 5 结论研究与相关建议 | 第42-46页 |
| ·问卷调查结果分析 | 第42-44页 |
| ·品牌植入显著度对受众辨识度的影响 | 第42页 |
| ·受众对时尚品牌植入影视剧的态度分析 | 第42-43页 |
| ·时尚品牌植入式广告与受众的购买行为 | 第43-44页 |
| ·现状与启示 | 第44-46页 |
| ·国内时尚品牌植入式广告现状 | 第44页 |
| ·未来发展与启示 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 附录1：调查问卷 | 第48-51页 |
| 附录2：《脑洞联萌》品牌植入合作协议 | 第51-56页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
