标识性元素对服装品牌价值效应研究与实践
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| ·相关性研究 | 第10-11页 |
| ·品牌 | 第10页 |
| ·服装品牌 | 第10-11页 |
| ·服装企业视觉识别 | 第11页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究的目的和意义 | 第12-13页 |
| ·研究的目的 | 第12页 |
| ·研究的意义 | 第12-13页 |
| ·国内外研究现状 | 第13-14页 |
| ·国内研究现状 | 第13页 |
| ·国外研究现状 | 第13-14页 |
| ·研究内容、研究方法与框架 | 第14-16页 |
| ·研究内容 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·研究框架 | 第15-16页 |
| ·研究对象 | 第16页 |
| ·论文的创新点、难点 | 第16-17页 |
| 第二章 文献研究与理论框架 | 第17-25页 |
| ·标识性元素相关概念 | 第17页 |
| ·标志 | 第17页 |
| ·标识 | 第17页 |
| ·标识性元素 | 第17页 |
| ·标识性元素在服装品牌中的分类 | 第17-20页 |
| ·显性主题元素 | 第18-20页 |
| ·隐性主题元素 | 第20页 |
| ·关于品牌价值 | 第20-23页 |
| ·概念及其维度 | 第20-22页 |
| ·本论文品牌价值的维度模型构成 | 第22-23页 |
| ·标识性元素与品牌价值关系 | 第23-24页 |
| ·本章小结 | 第24-25页 |
| 第三章 标识性元素的品牌价值效应实证研究 | 第25-41页 |
| ·基于标识性元素的实证分析 | 第25-33页 |
| ·研究模型 | 第25页 |
| ·调研问卷的设计 | 第25-26页 |
| ·量表与品牌的选择 | 第26-27页 |
| ·问卷发放和实证结果分析 | 第27-33页 |
| ·基于CHANEL的案例分析 | 第33-40页 |
| ·品牌介绍 | 第33-34页 |
| ·Chanel的标识性元素结构分析 | 第34-37页 |
| ·营销策略推广 | 第37-40页 |
| ·本章小结 | 第40-41页 |
| 第四章 设计实践 | 第41-55页 |
| ·品牌策略：建立强有力的服装品牌 | 第41-43页 |
| ·创作背景 | 第41-42页 |
| ·市场定位 | 第42页 |
| ·品牌故事 | 第42-43页 |
| ·设计策略：打造统一的品牌标识性元素 | 第43-45页 |
| ·标志设计 | 第43-44页 |
| ·品牌色设计 | 第44页 |
| ·辅助图形设计 | 第44-45页 |
| ·服装流行趋势分析 | 第45-47页 |
| ·产品策略：将标识性元素注入服装设计中 | 第47-54页 |
| ·设计草图 | 第47页 |
| ·效果图和款式图 | 第47-52页 |
| ·服装设计分析 | 第52-54页 |
| ·本章小结 | 第54-55页 |
| 第五章 基于设计实践的品牌推广应用设计 | 第55-67页 |
| ·标识性元素在服装品牌中的应用设计 | 第55-63页 |
| ·设计实例一：品牌VI相关应用设计 | 第55-63页 |
| ·标识性元素之品牌媒体推广应用设计 | 第63-67页 |
| ·设计实例二：网页和宣传片制作 | 第63-67页 |
| 第六章 总结与展望 | 第67-69页 |
| ·研究成果 | 第67-68页 |
| ·研究局限与展望 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-72页 |
| 附录1《标识性元素对服装品牌价值影响调查》 | 第72-75页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第75-76页 |
| 致谢 | 第76页 |
