| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| ·研究背景和问题提出 | 第10-11页 |
| ·研究目的及意义 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·创新点 | 第12页 |
| ·研究内容 | 第12-13页 |
| ·研究思路 | 第13-15页 |
| 第2章 相关文献综述 | 第15-24页 |
| ·非理性消费行为 | 第15-17页 |
| ·非理性消费行为概念 | 第15-16页 |
| ·非理性消费行为的相关理论 | 第16页 |
| ·非理性行为的影响因素 | 第16-17页 |
| ·需要 | 第17-21页 |
| ·需要的概念 | 第17-18页 |
| ·需要的特性 | 第18-19页 |
| ·需要的相关理论 | 第19-20页 |
| ·需要与动机的区别 | 第20-21页 |
| ·情绪 | 第21-24页 |
| ·情绪的概念 | 第21-22页 |
| ·情绪的维度 | 第22页 |
| ·情绪与行为 | 第22-24页 |
| 第3章 非理性消费行为量表研究 | 第24-32页 |
| ·非理性消费行为的维度 | 第24-27页 |
| ·冲动消费行为 | 第25-26页 |
| ·盲目消费行为 | 第26-27页 |
| ·非理性消费行为量表的实证分析 | 第27-29页 |
| ·调研过程 | 第27-28页 |
| ·非理性消费行为量表的变量测量 | 第28-29页 |
| ·非理性消费行为模型的数据分析 | 第29-30页 |
| ·非理性消费行为量表的信度效度分析 | 第29页 |
| ·非理性消费行为模型检验 | 第29-30页 |
| ·非理性消费行为模型研究结果 | 第30-32页 |
| 第4章 顾客需要对非理性消费行为影响研究 | 第32-39页 |
| ·对顾客非理性消费行为有影响的特殊顾客需要 | 第32-34页 |
| ·社交需要 | 第32-33页 |
| ·释压需要 | 第33-34页 |
| ·求廉需要 | 第34页 |
| ·顾客需要与非理性消费行为关系 | 第34-36页 |
| ·顾客需要与非理性消费行为关系的数据分析与结果 | 第36-39页 |
| ·顾客需要的变量测量 | 第36页 |
| ·顾客需要与非理性消费行为关系的数据分析 | 第36-37页 |
| ·顾客需要与非理性消费行为关系的模型检验 | 第37页 |
| ·顾客需要与非理性消费行为关系路径系数分析及研究结果 | 第37-39页 |
| 第5章 情绪状态对顾客需要与非理性消费行为关系的调节作用 | 第39-46页 |
| ·情绪对顾客需要与非理性消费行为关系的研究假设 | 第39-42页 |
| ·情绪状态的调节作用 | 第39-40页 |
| ·基于情绪调节作用的相关研究假设 | 第40-42页 |
| ·情绪调节作用变量测量 | 第42页 |
| ·情绪调节作用分析 | 第42-46页 |
| ·调节因素分析法 | 第42-43页 |
| ·情绪调节作用下的顾客需要与非理性消费行为关系分析 | 第43-44页 |
| ·情绪调节作用模型的研究结果 | 第44-46页 |
| 第6章 研究结论与局限 | 第46-50页 |
| ·研究结论 | 第46-47页 |
| ·对策与建议 | 第47-49页 |
| ·研究局限 | 第49页 |
| ·研究展望 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 附录 A 非理性消费行为调查问卷 | 第53-55页 |
| 在学研究成果 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
