| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-26页 |
| ·研究背景 | 第11-13页 |
| ·研究目的和意义 | 第13-15页 |
| ·研究目的 | 第13-14页 |
| ·研究意义 | 第14-15页 |
| ·国内外研究现状 | 第15-22页 |
| ·国内研究现状 | 第15-18页 |
| ·国外研究现状 | 第18-20页 |
| ·对国内外研究的简要评述及本研究的立足点 | 第20-22页 |
| ·研究方法 | 第22页 |
| ·研究内容及框架 | 第22-25页 |
| ·研究的难点和创新点 | 第25-26页 |
| ·研究的难点 | 第25页 |
| ·研究的创新点 | 第25-26页 |
| 第二章 服装品牌内生性机理和人文关怀相关理论综述 | 第26-38页 |
| ·服装品牌内生性理论综述 | 第26-32页 |
| ·服装品牌内生性的内涵 | 第26-28页 |
| ·从品牌文化的角度探讨服装品牌的内生性机理 | 第28-31页 |
| ·服装品牌的内生性机理演化框架 | 第31-32页 |
| ·人文关怀理论综述 | 第32-37页 |
| ·人文关怀的基本概念 | 第32-33页 |
| ·服装品牌中人文关怀的内涵 | 第33-34页 |
| ·基于营销 3.0 理论的人文关怀 | 第34-36页 |
| ·人文关怀视域下服装品牌的价值构成模型 | 第36-37页 |
| ·本章小结 | 第37-38页 |
| 第三章 人文关怀与服装品牌内生性机理的关系 | 第38-47页 |
| ·服装品牌内生性机理以人文关怀为导向的原因 | 第38-41页 |
| ·新的营销环境以人为主体以人文精神为核心 | 第38-39页 |
| ·服装品牌的可持续发展呼吁人文关怀 | 第39-40页 |
| ·消费者的需求朝着自我实现的方向发展 | 第40-41页 |
| ·人文关怀和服装品牌内生性机理的适配性分析 | 第41-43页 |
| ·传递一致的品牌信息 | 第42页 |
| ·形成消费者的互动参与 | 第42页 |
| ·实现企业的品牌价值 | 第42-43页 |
| ·服装品牌内生性机理实现人文关怀的表现形式 | 第43-46页 |
| ·产品表现 | 第43-44页 |
| ·视觉表现 | 第44-45页 |
| ·行为表现 | 第45-46页 |
| ·本章小结 | 第46-47页 |
| 第四章 人文关怀视域下服装品牌内生性机理的案例分析 | 第47-84页 |
| ·MUJI 的品牌背景 | 第47-48页 |
| ·品牌的诞生与发展 | 第47-48页 |
| ·品牌的社会历史背景 | 第48页 |
| ·MUJI 品牌文化根基：日本禅学 | 第48-52页 |
| ·起源和发展 | 第49页 |
| ·日本禅学的形成 | 第49页 |
| ·日本禅学与民族审美观的相互渗透 | 第49-51页 |
| ·禅学影响下的日本美学观 | 第51-52页 |
| ·对 MUJI 品牌内生性机理的探讨 | 第52-60页 |
| ·MUJI 的品牌思想和理念 | 第52-55页 |
| ·MUJI 品牌内生性机理组成要素分析 | 第55-57页 |
| ·人文关怀视域下的 MUJI 品牌内生性机理分析 | 第57-60页 |
| ·人文关怀视域下 MUJI 内生性机理的产品表达 | 第60-68页 |
| ·形态 | 第60-63页 |
| ·色彩 | 第63-66页 |
| ·材质 | 第66-68页 |
| ·人文关怀视域下 MUJI 内生性机理的视觉表达 | 第68-74页 |
| ·包装视觉形象 | 第68-69页 |
| ·店铺环境及陈列 | 第69-70页 |
| ·广告形象 | 第70-74页 |
| ·人文关怀视域下 MUJI 内生性机理的行为表达 | 第74-80页 |
| ·无印良品的品牌活动 | 第74-78页 |
| ·无印良品“生活良品研究所” | 第78-80页 |
| ·案例分析后的小结 | 第80-84页 |
| 第五章 人文关怀视域下服装品牌内生性机理的启示及营销建议 | 第84-94页 |
| ·研究带来的启示 | 第84-89页 |
| ·尊重传统文化 | 第84-85页 |
| ·为人类的整体利益而发展 | 第85-86页 |
| ·围绕以价值观为驱动力的内生性发展 | 第86-87页 |
| ·坚持人文关怀的三大主张 | 第87-89页 |
| ·服装品牌未来发展的营销建议 | 第89-93页 |
| ·顺应时代的发展转变营销对象 | 第89-90页 |
| ·朝着营销的终极目标“让世界更美好”努力 | 第90-91页 |
| ·品牌的发展需进行营销资源整合 | 第91-93页 |
| ·本章小结 | 第93-94页 |
| 第六章 总结与展望 | 第94-98页 |
| ·研究总结 | 第94-96页 |
| ·研究的不足之处 | 第96页 |
| ·研究展望 | 第96-98页 |
| 参考文献 | 第98-102页 |
| 攻读学位期间研究成果 | 第102-103页 |
| 致谢 | 第103页 |