基于消费者视角下的家纺品牌个性研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-21页 |
| ·研究背景 | 第10-12页 |
| ·品牌个性的发展 | 第10页 |
| ·家纺品牌发展 | 第10-12页 |
| ·研究目的及意义 | 第12-14页 |
| ·研究目的 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·国内外研究现状 | 第14-18页 |
| ·国内研究现状 | 第14-17页 |
| ·国外研究现状 | 第17-18页 |
| ·研究内容方法及创新点 | 第18-20页 |
| ·研究内容 | 第18页 |
| ·研究方法 | 第18-19页 |
| ·研究创新点 | 第19-20页 |
| ·研究框架 | 第20-21页 |
| 第2章 家纺品牌个性及家纺品牌个性维度理论 | 第21-31页 |
| ·家纺品牌个性 | 第21-26页 |
| ·品牌 | 第21页 |
| ·品牌个性 | 第21-23页 |
| ·家纺品牌 | 第23-24页 |
| ·家纺品牌个性 | 第24-26页 |
| ·家纺品牌个性维度 | 第26-31页 |
| ·品牌个性维度 | 第26-30页 |
| ·家纺品牌个性维度的探究 | 第30-31页 |
| 第3章 家纺品牌个性维度构建 | 第31-42页 |
| ·问卷设计 | 第31-32页 |
| ·深度访谈 | 第31页 |
| ·初步问卷设计 | 第31-32页 |
| ·正式问卷 | 第32页 |
| ·调查方案 | 第32页 |
| ·数据分析 | 第32-42页 |
| ·基本信息统计 | 第32-35页 |
| ·主体内容分析 | 第35-42页 |
| 第4章 家纺品牌个性实测研究 | 第42-49页 |
| ·实测研究整体思路 | 第42页 |
| ·实测过程 | 第42-47页 |
| ·品牌选择 | 第42页 |
| ·问卷调查 | 第42-47页 |
| ·实测结果比较分析 | 第47页 |
| ·主观评价 | 第47-48页 |
| ·小结 | 第48-49页 |
| 第5章 品牌个性对现代家纺品牌产品的创新启示 | 第49-52页 |
| 第6章 总结与展望 | 第52-54页 |
| ·总结 | 第52-53页 |
| ·展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 攻读学位期间研究成果 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 附录 1 | 第59-63页 |
| 附录 2 | 第63-65页 |
