微电影广告受众偏好的联合分析
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-19页 |
| 第一节 研究背景和问题提出 | 第10-14页 |
| 一、 研究背景 | 第10-11页 |
| 二、 问题的提出 | 第11-14页 |
| 第二节 研究意义 | 第14-15页 |
| 一、 理论意义 | 第14-15页 |
| 二、 实践意义 | 第15页 |
| 第三节 研究框架 | 第15-17页 |
| 一、 研究内容 | 第15-16页 |
| 二、 研究路线 | 第16-17页 |
| 第四节 研究方法和创新之处 | 第17-19页 |
| 一、 研究方法 | 第17-18页 |
| 二、 创新之处 | 第18-19页 |
| 第二章 文献综述 | 第19-33页 |
| 第一节 微电影广告研究现状 | 第19-24页 |
| 一、 微电影广告的定义 | 第19-21页 |
| 二、 微电影广告的分类 | 第21-22页 |
| 三、 微电影广告的优势与不足 | 第22-24页 |
| 第二节 广告受众偏好研究概述 | 第24-28页 |
| 一、 广告受众态度与广告效果 | 第24-25页 |
| 二、 受众对微电影广告态度研究 | 第25-26页 |
| 三、 受众对网络广告偏好的影响因素 | 第26-28页 |
| 第三节 联合分析方法的发展与应用 | 第28-33页 |
| 一、 联合分析的相关概念 | 第29-30页 |
| 二、 联合分析的发展应用 | 第30-31页 |
| 三、 联合分析的基本原理 | 第31-33页 |
| 第三章 研究设计 | 第33-41页 |
| 第一节 影响因素及水平选择 | 第33-37页 |
| 一、 与受众相关的因素及水平选择 | 第33-34页 |
| 二、 微电影广告相关的因素及水平 | 第34-37页 |
| 第二节 正交实验设计 | 第37-38页 |
| 一、 正交实验设计概述 | 第37页 |
| 二、 正交实验设计及结果 | 第37-38页 |
| 第三节 调查设计 | 第38-41页 |
| 一、 问卷设计 | 第38-39页 |
| 二、 数据收集设计 | 第39-41页 |
| 第四章 实证分析 | 第41-68页 |
| 第一节 样本的描述性分析 | 第41-44页 |
| 一、 调查样本的描述性分析 | 第41-42页 |
| 二、 上网习惯描述性分析 | 第42-43页 |
| 三、 观看微电影广告习惯描述性分析 | 第43-44页 |
| 第二节 整体及不同群体的效用与重要性分析 | 第44-64页 |
| 一、 整体效用值及属性相对重要性分析 | 第45-49页 |
| 二、 按样本特征分类的群体效用值分析 | 第49-55页 |
| 三、 按上网行为分类的群体效用值分析 | 第55-60页 |
| 四、 按观看习惯分类的群体效用值分析 | 第60-64页 |
| 第三节 效用最大的微电影广告设计 | 第64-68页 |
| 一、 微电影广告偏好效用计算 | 第64-66页 |
| 二、 微电影广告策略设计 | 第66-68页 |
| 第五章 结论与展望 | 第68-74页 |
| 第一节 结论建议 | 第68-72页 |
| 一、 研究结论 | 第68-70页 |
| 二、 相关建议 | 第70-72页 |
| 第二节 研究展望 | 第72-74页 |
| 一、 研究局限 | 第72-73页 |
| 二、 未来展望 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-78页 |
| 附录 调查问卷 | 第78-81页 |
| 致谢 | 第81-82页 |
| 在读期间的研究成果 | 第82页 |
