概率型促销决策框架效应发生的边界条件研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-17页 |
| ·研背景及选题依据 | 第12-13页 |
| ·研究目的与研究意义 | 第13-14页 |
| ·研究目的 | 第13-14页 |
| ·研究意义 | 第14页 |
| ·研究思路与框架结构 | 第14-16页 |
| ·研究思路 | 第14-15页 |
| ·框架结构 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第16页 |
| ·创新之处 | 第16-17页 |
| 第二章 文献综述 | 第17-24页 |
| ·概率型促销的研究述评 | 第17-18页 |
| ·概率型促销的概念及内涵 | 第17页 |
| ·概率型促销的经济分析 | 第17-18页 |
| ·框架效应的研究综述 | 第18-20页 |
| ·框架效应的内涵 | 第18页 |
| ·产生框架效应的认知根源 | 第18-19页 |
| ·框架效应的分类 | 第19-20页 |
| ·促销决策框架效应边界条件的研究综述 | 第20-22页 |
| ·价格型促销决策框架效应的边界条件 | 第20-21页 |
| ·非价格型促销决策框架效应的边界条件 | 第21-22页 |
| ·价格型和非价格型促销比较产生框架效应的边界条件 | 第22页 |
| ·文献的总结与启示 | 第22-24页 |
| 第三章 研究模型与理论假设 | 第24-31页 |
| ·研究模型构建 | 第24-25页 |
| ·概念及操作化 | 第25-28页 |
| ·奖品形式 | 第25-26页 |
| ·中奖概率 | 第26页 |
| ·时间信息 | 第26-27页 |
| ·参与促销条件 | 第27页 |
| ·促销活动形式 | 第27页 |
| ·参与意愿 | 第27-28页 |
| ·研究理论假设 | 第28-31页 |
| 第四章 心理实验设计与预调查 | 第31-39页 |
| ·心理实验 | 第31-36页 |
| ·心理实验设计 | 第31-33页 |
| ·研究对象与抽样方法 | 第33页 |
| ·量表设计 | 第33-36页 |
| ·实验控制 | 第36页 |
| ·预测试 | 第36-39页 |
| ·信度分析 | 第36-37页 |
| ·效度分析 | 第37-39页 |
| 第五章 模型评价与假设检验 | 第39-61页 |
| ·数据来源 | 第39-40页 |
| ·描述性统计分析 | 第40-42页 |
| ·信度和效度分析 | 第42页 |
| ·相关分析与方差分析 | 第42-61页 |
| ·实验1的相关分析及方差分析 | 第43-47页 |
| ·实验2的相关分析及方差分析 | 第47-52页 |
| ·实验3的相关分析及方差分析 | 第52-56页 |
| ·实验4的相关分析及方差分析 | 第56-61页 |
| 第六章 实验结果讨论及管理启示 | 第61-66页 |
| ·实验结果 | 第61-64页 |
| ·中奖概率的影响差异 | 第61-62页 |
| ·奖品形式的影响差异 | 第62页 |
| ·参与促销条件的影响差异 | 第62-63页 |
| ·促销活动形式的影响差异 | 第63页 |
| ·时间的影响差异 | 第63-64页 |
| ·管理启示 | 第64-66页 |
| 研究总结和展望 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 附录1：调查问卷 | 第73-81页 |
| 附录2：个人简历参与项目与发表论文 | 第81页 |
