| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 问题的提出 | 第8-11页 |
| ·背景介绍 | 第8-9页 |
| ·王朝公司经营出现的问题 | 第9页 |
| ·研究目的和研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究内容和研究方法 | 第10-11页 |
| ·研究内容 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| 第二章 营销战略研究文献综述 | 第11-19页 |
| ·市场营销概念 | 第11-12页 |
| ·大众营销时代 | 第11-12页 |
| ·目标营销时代 | 第12页 |
| ·定制营销时代 | 第12页 |
| ·市场营销组合理论的发展 | 第12-17页 |
| ·4P 理论阶段 | 第12-14页 |
| ·4C 理论阶段 | 第14页 |
| ·4R 理论阶段 | 第14-15页 |
| ·4V 理论阶段 | 第15-17页 |
| ·营销战略的概念 | 第17页 |
| ·营销模式的概念 | 第17-18页 |
| ·中国市场状况 | 第18-19页 |
| 第三章 王朝公司各个发展阶段战略分析 | 第19-32页 |
| ·第一阶段：1980 年-1985 年 | 第19-20页 |
| ·初期的营销战略与模式 | 第19-20页 |
| ·战略成效 | 第20页 |
| ·第二阶段：1986 年-1996 年 | 第20-24页 |
| ·产品市场定位的内容和做法 | 第20-24页 |
| ·战略成效 | 第24页 |
| ·第三阶段：1997 年-2005 年 | 第24-27页 |
| ·实施三大营销策略 | 第24-25页 |
| ·加强销售网络建设 | 第25页 |
| ·更新营销战略 | 第25-26页 |
| ·实施五化战略 | 第26-27页 |
| ·积极应对金融危机 | 第27页 |
| ·战略成效 | 第27页 |
| ·第四阶段：转折阶段 | 第27-32页 |
| 第四章 王朝葡萄酿酒有限公司营销战略和营销模式的建立 | 第32-45页 |
| ·营销渠道创新 | 第32页 |
| ·实施全方位的营销模式 | 第32-33页 |
| ·加强企业内部建设 | 第33页 |
| ·构建全方位营销战略 | 第33页 |
| ·创新营销服务体系 | 第33页 |
| ·信息化的营销模式 | 第33-34页 |
| ·建立实施整合营销传播 | 第34-37页 |
| ·整合营销传播的概念 | 第34-35页 |
| ·整合营销传播的内容 | 第35-36页 |
| ·整合营销传播的步骤 | 第36-37页 |
| ·建立以客户为中心的定制营销 | 第37-40页 |
| ·时代背景 | 第37-38页 |
| ·定制营销研究趋势 | 第38-39页 |
| ·定制营销管理特 | 第39-40页 |
| ·发展品牌战略 | 第40-45页 |
| ·建立品牌营销 | 第41-42页 |
| ·建立完善品牌培育管理体系 | 第42-45页 |
| 第五章 营销战略和营销模式的实施 | 第45-56页 |
| ·首先做到知己知彼 | 第45-46页 |
| ·具有的优势 | 第45页 |
| ·具有的劣势 | 第45-46页 |
| ·战略实施的前提条件 | 第46-48页 |
| ·建立正确的创新观念 | 第46页 |
| ·以市场为导向 | 第46-47页 |
| ·善于利用企业机会 | 第47-48页 |
| ·全方位开发市场 | 第48-49页 |
| ·加强国际合作 | 第48页 |
| ·提高自身综合能力 | 第48页 |
| ·开发高端产品 | 第48-49页 |
| ·进军二线城市 | 第49页 |
| ·完善品牌培育 | 第49页 |
| ·产品需要更新换代 | 第49页 |
| ·调整营销模式 | 第49页 |
| ·有效利用传播手段 | 第49页 |
| ·实施差异化产品策略的具体措施 | 第49-52页 |
| ·产品的设计 | 第49-51页 |
| ·产品的包装 | 第51-52页 |
| ·产品的命名 | 第52页 |
| ·建立完善品牌培育管理体系 | 第52-53页 |
| ·体系的建立 | 第52-53页 |
| ·体系的运行 | 第53页 |
| ·企业文化推动品牌发展 | 第53-55页 |
| ·文化对品牌的推动 | 第54页 |
| ·文化与品牌的契合 | 第54页 |
| ·文化旅游与品牌的结合 | 第54-55页 |
| ·文化建设对品牌的影响 | 第55页 |
| ·以概念营销为主线 | 第55-56页 |
| 结论与展望 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61页 |