沈阳华臣影城营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 绪论 | 第11-15页 |
| ·选题依据 | 第11-12页 |
| ·研究内容 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·研究的创新与局限性 | 第13-15页 |
| 第1章 沈阳华臣影城的发展经营情况 | 第15-19页 |
| ·沈阳华臣影城的发展情况 | 第15-16页 |
| ·成立背景及发展概况 | 第15页 |
| ·分店发展情况 | 第15-16页 |
| ·沈阳华臣影城经营现状 | 第16-19页 |
| ·票房收入走势 | 第16页 |
| ·市场份额 | 第16-17页 |
| ·盈利能力 | 第17-19页 |
| 第2章 沈阳电影市场环境分析 | 第19-24页 |
| ·中国电影产业发展趋势 | 第19页 |
| ·沈阳电影市场发展格局 | 第19-21页 |
| ·沈阳影院竞争态势 | 第21页 |
| ·观众消费价值取向 | 第21-24页 |
| 第3章 沈阳华臣影城营销策略存在的问题 | 第24-28页 |
| ·市场定位模糊 | 第24-25页 |
| ·价格体系单一 | 第25-26页 |
| ·经营特色不强 | 第26页 |
| ·服务创新不够 | 第26-27页 |
| ·主动营销意识欠缺 | 第27-28页 |
| 第4章 沈阳华臣影城营销策略选择 | 第28-38页 |
| ·市场细分策略 | 第28-30页 |
| ·大众细分市场的选择 | 第29页 |
| ·年轻情侣细分市场的选择 | 第29-30页 |
| ·高端商务细分市场的选择 | 第30页 |
| ·定价策略 | 第30-33页 |
| ·定价目标 | 第30-31页 |
| ·影响价格敏感度的因素 | 第31页 |
| ·需求的价格弹性 | 第31-32页 |
| ·竞争者的价格反映评估 | 第32页 |
| ·定价方法的选择 | 第32-33页 |
| ·价格选定与调整机制 | 第33页 |
| ·品牌策略 | 第33-34页 |
| ·华臣品牌的核心价值 | 第33-34页 |
| ·华臣品牌的扩张与连锁经营 | 第34页 |
| ·华臣品牌的延伸 | 第34页 |
| ·特色活动营销策略 | 第34-36页 |
| ·以影片题材为中心的创意营销 | 第35页 |
| ·以节日档期为中心的主题营销 | 第35页 |
| ·以观众需求为中心的个性化营销 | 第35-36页 |
| ·以新闻热点为中心的聚焦营销 | 第36页 |
| ·服务创新策略 | 第36-38页 |
| ·以技术升级提升服务质量和效率 | 第36页 |
| ·服务设施环境改善 | 第36-37页 |
| ·不同目标顾客的服务差异化 | 第37-38页 |
| 第5章 沈阳华臣影城营销策略的实施 | 第38-40页 |
| ·营销策略实施的特征 | 第38页 |
| ·营销策略实施的内容 | 第38-39页 |
| ·营销策略实施的保障机制 | 第39-40页 |
| 第6章 结论 | 第40-41页 |
| 结束语 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 附录 | 第44-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 攻读学位期间发表的论文以及参加科研情况 | 第46页 |
