| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 1 前言 | 第11-13页 |
| ·研究背景 | 第11-13页 |
| ·研究任务、目的及意义 | 第13页 |
| 2 文献综述 | 第13-28页 |
| ·关于品牌的研究 | 第14-24页 |
| ·什么是品牌? | 第15-21页 |
| ·品牌的特性 | 第21-23页 |
| ·品牌的作用 | 第23-24页 |
| ·关于战略的研究 | 第24-26页 |
| ·什么是战略 | 第24-25页 |
| ·战略的特征 | 第25-26页 |
| ·关于品牌战略的研究 | 第26-27页 |
| ·什么是品牌战略 | 第26页 |
| ·展览会品牌战略 | 第26-27页 |
| ·关于体博会的研究 | 第27-28页 |
| 3 研究对象和研究方法 | 第28-32页 |
| ·研究对象 | 第28页 |
| ·研究方法 | 第28-32页 |
| ·文献资料法 | 第28-29页 |
| ·参与观察法 | 第29页 |
| ·访问调查法 | 第29-30页 |
| ·问卷调查法 | 第30-32页 |
| ·数理统计法 | 第32页 |
| ·逻辑分析法 | 第32页 |
| ·案例分析法 | 第32页 |
| 4 研究结果与分析 | 第32-140页 |
| ·体博会品牌战略理论研究 | 第32-41页 |
| ·体博会是贸易展览会,属于狭义的展览会 | 第32-37页 |
| ·实施体博会品牌战略的意义 | 第37-38页 |
| ·如何实施体博会品牌战略 | 第38-40页 |
| ·小结 | 第40-41页 |
| ·体博会的品牌历程 | 第41-58页 |
| ·1972年-1992年 前身:全国计划订货会-无品牌意识阶段 | 第41-43页 |
| ·1993年-2000年 体博会品牌的初步形成阶段 | 第43-48页 |
| ·2001年-2008年 体博会品牌的发展阶段 | 第48-54页 |
| ·2009年-体博会品牌的提升阶段 | 第54-58页 |
| ·小结 | 第58页 |
| ·体博会战略环境分析 | 第58-91页 |
| ·宏观环境分析 | 第58-64页 |
| ·相关行业分析 | 第64-76页 |
| ·内部环境分析 | 第76-89页 |
| ·体博会SWOT分析 | 第89-91页 |
| ·小结 | 第91页 |
| ·体博会品牌战略路线图 | 第91-140页 |
| ·树立品牌观念 | 第92-94页 |
| ·制订品牌定位 | 第94-105页 |
| ·传播品牌信息 | 第105-120页 |
| ·履行品牌承诺 | 第120-125页 |
| ·提升品牌资产 | 第125-133页 |
| ·加强品牌保护 | 第133-137页 |
| ·完善品牌战略 | 第137-139页 |
| ·小结 | 第139-140页 |
| 5 结论与建议 | 第140-143页 |
| ·结论 | 第140-141页 |
| ·建议 | 第141-143页 |
| 致谢 | 第143-144页 |
| 参考文献 | 第144-149页 |
| 附录 | 第149-208页 |
| ·体博会调查问卷及访谈提纲 | 第149-157页 |
| ·体博会参展商调查问卷 | 第149-153页 |
| ·体博会观众调查问卷 | 第153-156页 |
| ·专家访谈提纲 | 第156-157页 |
| ·2008年全球运动休闲类展览信息 | 第157-208页 |
| ·不同网站收录的2008年运动休闲类展会所在国家及展览数量统计 | 第157-160页 |
| ·不同网站收录的2008年运动休闲类展会信息 | 第160-198页 |
| ·2008年国内运动休闲类展览会列表 | 第198-202页 |
| ·2008年UFI认可的中国展览项目列表 | 第202-208页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第208页 |
