| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 绪论 | 第9-31页 |
| 第一节 研究缘起 | 第9-14页 |
| 一、 研究背景 | 第9-13页 |
| 二、 研究问题 | 第13-14页 |
| 第二节 核心概念界定 | 第14-20页 |
| 一、 微博 | 第14页 |
| 二、 意见领袖 | 第14-15页 |
| 三、 网络意见领袖 | 第15-16页 |
| 四、 微博意见领袖 | 第16-17页 |
| 五、 话语权利与话语权力 | 第17-18页 |
| 六、 受众与公众 | 第18-19页 |
| 七、 公共参与、网络公共参与与微博公共参与 | 第19-20页 |
| 八、 民意表达 | 第20页 |
| 第三节 文献综述 | 第20-27页 |
| 一、 有关微博意见领袖研究的总体情况 | 第21-22页 |
| 二、 已有研究的理论视角 | 第22-23页 |
| 三、 相关研究内容评析 | 第23-27页 |
| 第四节 研究框架与研究方法 | 第27-31页 |
| 一、 研究框架与创新之处 | 第27-29页 |
| 二、 研究方法 | 第29-31页 |
| 第一章 微博意见领袖的成因分析 | 第31-47页 |
| 第一节 微博意见领袖形成的社会环境 | 第31-34页 |
| 一、 社会转型期公众强烈的表达诉求 | 第31-32页 |
| 二、 虚拟社会与现实社会的互动 | 第32-34页 |
| 第二节 微博意见领袖形成的政治环境 | 第34-38页 |
| 一、 表达权作为一种自由权利更加凸显 | 第34-36页 |
| 二、 民主政治的发展推动公共参与 | 第36-38页 |
| 第三节 微博意见领袖形成的媒介生态环境 | 第38-43页 |
| 一、 新媒体发展背景下的媒介生态环境 | 第38-39页 |
| 二、 主流媒体与非主流媒体的博弈 | 第39-41页 |
| 三、 官方舆论场与民间舆论场的博弈 | 第41-43页 |
| 第四节 微博意见领袖形成的技术环境 | 第43-47页 |
| 一、 web2.0 平台 | 第43-44页 |
| 二、 P2P 技术 | 第44-45页 |
| 三、 SNS 技术 | 第45-46页 |
| 四、 RSS 技术 | 第46-47页 |
| 第二章 微博意见领袖的本体分析 | 第47-75页 |
| 第一节 新媒体时代与传统媒体时代意见领袖特点对比研究 | 第47-65页 |
| 一、 谁是意见领袖 | 第48-50页 |
| 二、 微博意见领袖与传统意见领袖的区别与联系 | 第50-56页 |
| 三、 从 BBS、博客到微博，看网络意见领袖的演进 | 第56-65页 |
| 第二节 微博意见领袖的类型 | 第65-75页 |
| 一、 活跃 VS 欠活跃 | 第66-69页 |
| 二、 “加 V”VS“不加 V” | 第69-71页 |
| 三、 精英阶层 VS 草根阶层 | 第71-73页 |
| 四、 体制内 VS 体制外 | 第73-74页 |
| 五、 提供正能量 VS 提供负能量 | 第74-75页 |
| 第三章 微博意见领袖诸关系 | 第75-97页 |
| 第一节 微博意见领袖与公众之关系 | 第75-78页 |
| 一、 放大草根声音，传播诉求 | 第75-76页 |
| 二、 传播观点，影响公众 | 第76-77页 |
| 三、 替公众过滤信息 | 第77-78页 |
| 第二节 微博意见领袖相互之关系 | 第78-86页 |
| 一、 “圈子”解读 | 第78-82页 |
| 二、 派系之争 | 第82-86页 |
| 第三节 微博意见领袖与传统媒体之关系 | 第86-93页 |
| 一、 媒介议题的“互向联合设置” | 第86-91页 |
| 二、 微博意见领袖的媒体人角色 | 第91-93页 |
| 第四节 微博意见领袖与微博平台之关系 | 第93-97页 |
| 一、 控制与驱逐 | 第94-95页 |
| 二、 寻找平衡的支点 | 第95-97页 |
| 第四章 微博意见领袖对公共议题的建构 | 第97-116页 |
| 第一节 “议题建构”的追溯 | 第97-98页 |
| 第二节 微博意见领袖与议题关注度--以“昆明火车站暴力恐怖事件”为例 | 第98-107页 |
| 一、 “昆明火车站暴力恐怖事件”议题回放 | 第98-101页 |
| 二、 微博意见领袖与议题关注度 | 第101-107页 |
| 第三节 微博意见领袖关于议题的博弈——以“昆明火车站暴恐袭击”事件和“东莞扫黄”事件为例 | 第107-113页 |
| 一、 微博意见领袖在“昆明火车站暴恐袭击事件”中的博弈 | 第108-109页 |
| 二、 微博意见领袖在“东莞扫黄事件”中的博弈 | 第109-113页 |
| 第四节 微博意见领袖对公共政策的影响——以江西“宜黄拆迁”事件为例 | 第113-116页 |
| 第五章 微博意见领袖的现实困境与出路 | 第116-137页 |
| 第一节 微博意见领袖的现实困境 | 第116-126页 |
| 一、 谣言风暴 | 第116-119页 |
| 二、 群体极化 | 第119-122页 |
| 三、 话语暴力 | 第122-124页 |
| 四、 “罗宾汉情结”驱使下的过度情绪化表达 | 第124-126页 |
| 第二节 权利与约束：微博意见领袖行为规则探析 | 第126-129页 |
| 一、 把关人理论视域下微博意见领袖对信息的把关 | 第127-128页 |
| 二、 “宜疏不宜堵”：政府与微博意见领袖之间的沟通 | 第128-129页 |
| 三、 做好微博信息预警机制 | 第129页 |
| 第三节 微博意见领袖的媒介素养培养 | 第129-137页 |
| 一、 微博意见领袖媒介素养的内涵 | 第130-131页 |
| 二、 媒介素养教育的范式转换：从“保护主义”到“公众全媒体化的信息生产” | 第131-133页 |
| 三、 作为信息消费者，微博意见领袖信息消费观的培养观照 | 第133-135页 |
| 四、 作为信息生产者，微博意见领袖信息生产观的培养观照 | 第135页 |
| 五、 作为媒介活动的积极参与者，微博意见领袖媒介素养的培养 | 第135-137页 |
| 结语 | 第137-142页 |
| 参考文献 | 第142-162页 |
| 后记 | 第162-164页 |
| 在学期间学术成果情况 | 第164页 |
