广告中的童话运用研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 绪言 | 第8-11页 |
| 一、 研究缘起 | 第8-9页 |
| 二、 研究背景 | 第9-10页 |
| 三、 研究目的 | 第10-11页 |
| 第一章 广告与童话 | 第11-18页 |
| 第一节 童话概述 | 第11-14页 |
| 第二节 广告运用童话的意义 | 第14-18页 |
| 一、 有利广告目的达成 | 第14-15页 |
| 二、 有利广告创意产生 | 第15-16页 |
| 三、 有利广告效果传播 | 第16-18页 |
| 第二章 广告中童话运用分析 | 第18-30页 |
| 第一节 童话题材的一致性 | 第18-20页 |
| 第二节 商品属性的关联性 | 第20-23页 |
| 第三节 符码意义的差异性 | 第23-26页 |
| 第四节 叙述功能的相关性 | 第26-30页 |
| 第三章 广告中童话的再创作 | 第30-37页 |
| 第一节 人物形象的颠覆 | 第31-33页 |
| 第二节 故事情节的反转 | 第33-35页 |
| 第三节 象征物的置换 | 第35-37页 |
| 第四章 广告中童话改写、颠覆、衍生新意的意义 | 第37-44页 |
| 第一节 社会意义 | 第37-40页 |
| 一、 社会背景下的童话创作 | 第37-39页 |
| 二、 大众文化中的广告创作 | 第39-40页 |
| 第二节 广告效果 | 第40-44页 |
| 一、 图像时代的“震惊” | 第40-41页 |
| 二、 受众内心的满足 | 第41-44页 |
| 第五章 广告中童话改写、颠覆、衍生新意的反思 | 第44-48页 |
| 结论 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 攻读学位期间本人公开发表的论文 | 第51-52页 |
| 后记 | 第52-53页 |
