基于品牌权益的我国运动鞋品牌竞争力评价研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| ·选题的背景 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·理论意义 | 第9页 |
| ·实践意义 | 第9-10页 |
| ·研究内容、技术路线及研究方法 | 第10-12页 |
| ·研究内容 | 第10-11页 |
| ·技术路线 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·本文创新点 | 第12-13页 |
| 第2章 相关理论基础 | 第13-21页 |
| ·品牌的内涵与特征 | 第13-14页 |
| ·品牌权益理论 | 第14-16页 |
| ·品牌权益的概念 | 第14-15页 |
| ·品牌权益模型 | 第15-16页 |
| ·品牌竞争力理论 | 第16-20页 |
| ·品牌竞争力的涵义 | 第16-18页 |
| ·品牌竞争力的评价指标 | 第18-19页 |
| ·品牌竞争力的评价模型 | 第19-20页 |
| ·本章小结 | 第20-21页 |
| 第3章 我国运动鞋品牌竞争力指标体系构建 | 第21-31页 |
| ·我国运动鞋品牌竞争力现状及存在的问题 | 第21-23页 |
| ·我国运动鞋行业发展简述 | 第21-22页 |
| ·我国运动鞋品牌竞争力现状 | 第22页 |
| ·我国运动鞋品牌竞争力存在的问题 | 第22-23页 |
| ·品牌权益与品牌竞争力的相关性研究 | 第23-27页 |
| ·品牌权益是品牌竞争力的基础 | 第23-24页 |
| ·品牌权益是品牌竞争力的前因 | 第24-25页 |
| ·品牌权益是品牌竞争力的具体体现 | 第25页 |
| ·品牌权益与品牌竞争力的指标相关性分析 | 第25-27页 |
| ·评价指标体系构建的思路及原则 | 第27页 |
| ·评价指标体系构建 | 第27-30页 |
| ·评价指标的选取 | 第27-28页 |
| ·评价指标体系的构建 | 第28-29页 |
| ·评价指标的含义 | 第29-30页 |
| ·本章小结 | 第30-31页 |
| 第4章 我国运动鞋品牌竞争力实证分析研究 | 第31-44页 |
| ·研究设计 | 第31页 |
| ·评价样本数据分析与整理 | 第31-35页 |
| ·样本的选取和数据的来源 | 第31-32页 |
| ·样本数据分析与整理 | 第32-35页 |
| ·实证分析研究 | 第35-43页 |
| ·指标权重的评定方法 | 第35-38页 |
| ·建立判别矩阵与计算指标权重 | 第38-42页 |
| ·综合评价排名 | 第42-43页 |
| ·本章小结 | 第43-44页 |
| 第5章 我国运动鞋品牌竞争力提升措施 | 第44-49页 |
| ·从品牌显著性维度提升品牌竞争力 | 第44-45页 |
| ·从品牌共鸣维度提升品牌竞争力 | 第45页 |
| ·从品牌形象维度提升品牌竞争力 | 第45-46页 |
| ·从消费者感觉维度提升品牌竞争力 | 第46-47页 |
| ·从消费者评价维度提升竞争力 | 第47页 |
| ·从品牌绩效维度提升品牌竞争力 | 第47-49页 |
| 结论 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 附录 | 第53-57页 |
| 个人简介 | 第57-58页 |
| 攻读硕士期间发表论文 | 第58页 |
