利用品牌战略提升中国产品国际竞争力研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 1 绪论 | 第10-14页 |
| ·问题的提出 | 第10-11页 |
| ·研究的背景及目的 | 第10页 |
| ·研究方法与思路 | 第10-11页 |
| ·研究创新点、难点及不足 | 第11页 |
| ·国内外研究综述 | 第11-14页 |
| ·产品竞争力研究现状 | 第11-12页 |
| ·品牌与产品竞争力 | 第12-14页 |
| 2 中国产品国际竞争力分析 | 第14-21页 |
| ·产品竞争力 | 第14-15页 |
| ·产品竞争力的内涵 | 第14页 |
| ·产品竞争力的构成要素 | 第14-15页 |
| ·中国产品国际竞争力的现状 | 第15-20页 |
| ·中国产品国际市场占有率稳步提升 | 第15-16页 |
| ·中国产品技术含量低 | 第16-17页 |
| ·中国产品成本增加，价格优势逐渐减弱 | 第17-18页 |
| ·中国产品质量有待提高 | 第18页 |
| ·中国产品研发投入不足 | 第18页 |
| ·中国国内市场产品定价混乱，脱离国际市场 | 第18-20页 |
| ·本章小结 | 第20-21页 |
| 3 品牌对产品竞争力的影响分析 | 第21-29页 |
| ·品牌 | 第21-22页 |
| ·品牌的定义 | 第21页 |
| ·品牌提高竞争力的理论基础 | 第21-22页 |
| ·品牌战略的典范——苹果公司案例分析 | 第22-24页 |
| ·多样化的品牌宣传 | 第23页 |
| ·准确的品牌定位 | 第23页 |
| ·非竞争性的品牌战略联盟 | 第23-24页 |
| ·强劲的品牌延伸 | 第24页 |
| ·品牌对产品竞争力的影响 | 第24-28页 |
| ·品牌战略可增加产品附加值 | 第24-26页 |
| ·品牌战略促进产品创新研发 | 第26-27页 |
| ·品牌战略给产品带来不可替代的竞争力 | 第27-28页 |
| ·本章小结 | 第28-29页 |
| 4 中国品牌发展现状及品牌弱势原因分析 | 第29-37页 |
| ·中国品牌发展现状 | 第29-32页 |
| ·中国品牌在国际市场上取得的成绩 | 第29页 |
| ·中国品牌中世界品牌甚少 | 第29-30页 |
| ·过分依赖贴牌生产 | 第30页 |
| ·中国品牌资产价值低 | 第30-32页 |
| ·中国品牌创新能力不足 | 第32页 |
| ·中国品牌发展弱势的原因 | 第32-36页 |
| ·长期以古典贸易理论为指导进行贸易 | 第32-33页 |
| ·品牌意识淡薄 | 第33页 |
| ·品牌的核心价值不清晰，没有准确定位 | 第33页 |
| ·品牌的自我保护意识和产权意识不足 | 第33-34页 |
| ·品牌宣传手段单一 | 第34页 |
| ·忽视品牌产品的质量，缺乏社会责任感 | 第34-35页 |
| ·产品及品牌的营销能力不强 | 第35页 |
| ·品牌现代管理经验不足，缺乏优秀管理人才 | 第35-36页 |
| ·本章小结 | 第36-37页 |
| 5 提升产品国际竞争力的品牌战略 | 第37-43页 |
| ·从微观方面提升产品国际竞争力的品牌战略 | 第37-40页 |
| ·以现代贸易理论指导我国的贸易实践 | 第37页 |
| ·转变经营观念，强化品牌意识 | 第37-38页 |
| ·挖掘品牌差异化竞争优势，科学地品牌定位 | 第38页 |
| ·进行全面质量管理，坚持品牌创新 | 第38-39页 |
| ·建立品牌战略联盟，获得双赢利益 | 第39页 |
| ·借鉴成熟的现代管理模式，培养现代管理人才 | 第39-40页 |
| ·从宏观方面提升产品国际竞争力的品牌战略 | 第40-43页 |
| ·运用法律手段维护品牌，提升产品国际竞争力 | 第40-41页 |
| ·加大实施品牌战略的宣传力度 | 第41页 |
| ·创立品牌发展环境，加大政策力度的扶持 | 第41-43页 |
| 结论 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 后记 | 第46-47页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果清单 | 第47页 |
