中国汽车企业品牌战略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-13页 |
| ·选题的目的和意义 | 第8页 |
| ·选题的目的 | 第8页 |
| ·选题的意义 | 第8页 |
| ·选题的背景 | 第8-9页 |
| ·理论综述 | 第9-12页 |
| ·汽车分类 | 第9页 |
| ·商务车的概念及基本特征 | 第9-10页 |
| ·学术研究进展 | 第10-11页 |
| ·相关理论——品牌管理及品牌战略 | 第11-12页 |
| ·思路框架、创新点 | 第12-13页 |
| 第2章 中国汽车市场现状及问题分析 | 第13-20页 |
| ·市场背景分析 | 第13-15页 |
| ·国内汽车行业发展现状 | 第13-14页 |
| ·国际汽车行业发展状况 | 第14-15页 |
| ·影响汽车企业发展战略的重要因素 | 第15-18页 |
| ·主要有利因素 | 第15-18页 |
| ·我国汽车生产企业品牌发展过程及面临的突出问题 | 第18-20页 |
| 第3章 汽车品牌战略的制定 | 第20-24页 |
| ·品牌定位的理论基础 | 第20-22页 |
| ·汽车品牌定位中容易出现的问题 | 第20-21页 |
| ·品牌定位的策略 | 第21-22页 |
| ·汽车品牌塑造 | 第22-23页 |
| ·汽车企业品牌塑造内部机制 | 第22-23页 |
| ·汽车企业品牌塑造外部机制 | 第23页 |
| ·汽车品牌市场认同 | 第23-24页 |
| 第4章 汽车生产企业品牌战略的执行 | 第24-29页 |
| ·品牌战略的理论基础及实施策略 | 第24-25页 |
| ·品牌战略管理的理论基础 | 第24页 |
| ·品牌战略管理的实施机构 | 第24-25页 |
| ·汽车企业品牌战略的实施 | 第25-26页 |
| ·制定完善的品牌战略执行方案 | 第25页 |
| ·实施品牌战略 | 第25-26页 |
| ·品牌监控和评估 | 第26页 |
| ·进行顾客满意度调查 | 第26页 |
| ·根据市场调查完善和修订品牌战略方案 | 第26页 |
| ·汽车品牌维护 | 第26-27页 |
| ·汽车品牌的提升 | 第27-29页 |
| 第5章 汽车企业实施品牌战略的对策 | 第29-33页 |
| ·品牌制定相关对策 | 第29-30页 |
| ·解决品牌定位模糊问题的对策 | 第29页 |
| ·解决品牌塑造问题的若千对策 | 第29-30页 |
| ·解决品牌认同问题的若干对策 | 第30页 |
| ·品牌执行对策 | 第30-33页 |
| ·集中解决品牌管理存在的错误观念 | 第30-31页 |
| ·纠正品牌实施过程中的偏差 | 第31页 |
| ·提高品牌监督效果监测的有效性 | 第31页 |
| ·丰富品牌提升和价值维护手段 | 第31-33页 |
| 第6章 结论 | 第33-35页 |
| 参考文献 | 第35-36页 |
| 后记 | 第36-37页 |
| 在校期间公开发表论文及著作情况 | 第37页 |
