| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-15页 |
| ·研究背景 | 第11页 |
| ·研究目的与意义 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12页 |
| ·研究内容 | 第12-13页 |
| ·研究方法及路线 | 第13-15页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·技术路线 | 第13-15页 |
| 第二章 相关理论文献综述 | 第15-27页 |
| ·品牌植入基本概念 | 第15-18页 |
| ·品牌植入界定 | 第15-16页 |
| ·品牌参与电影的方式 | 第16-17页 |
| ·品牌植入电影的层次 | 第17-18页 |
| ·影响植入效果相关理论 | 第18-19页 |
| ·移情理论（Empathy） | 第18-19页 |
| ·感知一致性（Judgment of congruency） | 第19页 |
| ·涉入程度 | 第19-21页 |
| ·涉入的界定及分类 | 第20-21页 |
| ·时尚服装涉入度 | 第21页 |
| ·涉入程度对消费行为的影响 | 第21页 |
| ·品牌回忆及识别 | 第21-22页 |
| ·品牌联想 | 第22-25页 |
| ·品牌联想的概念及作用机制 | 第22-23页 |
| ·品牌联想与营销沟通 | 第23页 |
| ·品牌联想的构成 | 第23-25页 |
| ·品牌态度 | 第25-26页 |
| ·态度 | 第25页 |
| ·态度的评价理论 | 第25-26页 |
| ·品牌态度 | 第26页 |
| ·本章小结 | 第26-27页 |
| 第三章 理论模型的构建 | 第27-34页 |
| ·衡量品牌植入效果的研究总结 | 第27-29页 |
| ·研究假设 | 第29-32页 |
| ·变量界定 | 第29-30页 |
| ·品牌植入层次对植入效果的影响 | 第30页 |
| ·品牌植入突出性对植入效果的影响 | 第30-31页 |
| ·感知一致性对植入效果的影响 | 第31-32页 |
| ·时尚（服装）涉入度对植入效果的影响 | 第32页 |
| ·理论模型的构建 | 第32-33页 |
| ·本章小结 | 第33-34页 |
| 第四章 实证设计 | 第34-43页 |
| ·实验设计 | 第34页 |
| ·实验影片制作 | 第34-36页 |
| ·构建服装品牌联想量表 | 第36-39页 |
| ·题项搜集 | 第36-37页 |
| ·题项预测试分析 | 第37-38页 |
| ·因素分析 | 第38页 |
| ·信度和效度分析 | 第38-39页 |
| ·问卷设计与变量衡量 | 第39-42页 |
| ·对剧情及角色的整体评价 | 第39-40页 |
| ·筛选被试者 | 第40页 |
| ·感知一致性操控验证 | 第40页 |
| ·品牌联想 | 第40-41页 |
| ·品牌态度 | 第41页 |
| ·消费者时尚服装涉入度 | 第41-42页 |
| ·个人信息 | 第42页 |
| ·研究对象及实验方法 | 第42-43页 |
| 第五章 研究结果分析 | 第43-58页 |
| ·样本结构 | 第43-44页 |
| ·样本数统计 | 第43页 |
| ·样本基本资料 | 第43-44页 |
| ·样本对影片总体评价 | 第44页 |
| ·信度与效度分析 | 第44-49页 |
| ·信度分析 | 第45-47页 |
| ·效度分析 | 第47-49页 |
| ·操控验证 | 第49页 |
| ·品牌植入的效果分析 | 第49-56页 |
| ·品牌植入层次对植入效果的影响 | 第50页 |
| ·品牌植入突出性对植入效果的影响 | 第50-51页 |
| ·植入层次与植入突出程度交互作用的检验 | 第51-54页 |
| ·时尚（服装）涉入度对植入效果的影响 | 第54-56页 |
| ·假设检验结果 | 第56页 |
| ·本章小结 | 第56-58页 |
| 第六章 研究结论及展望 | 第58-62页 |
| ·主要结论 | 第58-59页 |
| ·结论一 | 第58页 |
| ·结论二 | 第58页 |
| ·结论三 | 第58-59页 |
| ·实践建议 | 第59页 |
| ·本研究的贡献 | 第59-60页 |
| ·理论贡献 | 第59-60页 |
| ·实践贡献 | 第60页 |
| ·研究的局限与展望 | 第60-62页 |
| ·本研究的局限 | 第60-61页 |
| ·研究的展望 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-66页 |
| 附录 正式问卷 | 第66-68页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69页 |