| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 目录 | 第8-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-23页 |
| 第一节 选题的来源和意义 | 第11-14页 |
| 第二节 研究现状综述 | 第14-21页 |
| 第三节 研究目的与研究思路 | 第21-22页 |
| 第四节 研究方法 | 第22-23页 |
| 第二章 报纸媒体微信营销的可能性 | 第23-36页 |
| 第一节 微信公众平台 | 第23-31页 |
| 一、微信公众平台及其发展现状 | 第23-25页 |
| 二、微信的传播模式和传播特征 | 第25-31页 |
| (一） 基于“5W模式”分析微信的传播模式 | 第25-30页 |
| (二） 微信公众平台的传播特征——与微博相比 | 第30-31页 |
| 第二节 微信在报纸媒体营销中的优势 | 第31-34页 |
| 一、低成本建立营销平台 | 第31-32页 |
| 二、私密性的互动——噪音干扰减少的传播 | 第32-33页 |
| 三、自动筛选潜在受众——精细化的受众筛选 | 第33页 |
| 四、兼顾广告主和受众营销 | 第33-34页 |
| 第三节 媒体微信公众平台使用情况 | 第34-36页 |
| 第三章 《江淮晨报》微信营销案例分析 | 第36-66页 |
| 第一节 《江淮晨报》微信公众平台概况 | 第36-39页 |
| 一、省城传统媒体对微信的使用情况 | 第36-38页 |
| 二、《江淮晨报》微信公众平台概况 | 第38-39页 |
| 第二节 《江淮晨报》微信营销分析 | 第39-56页 |
| 一、控制分析——传播者 | 第39-40页 |
| 二、《江淮晨报》微信公众平台内容分析 | 第40-44页 |
| 三、渠道分析 | 第44-50页 |
| (一） 推广渠道 | 第44-49页 |
| (二） 发送频率和时间段分析 | 第49-50页 |
| 四、受众分析 | 第50-52页 |
| 五、效果分析 | 第52-56页 |
| (一） 公众平台平时的互动活跃分析 | 第52-53页 |
| (二） 互动活动效果分析 | 第53-56页 |
| 第三节 《江淮晨报》微信营销的理论分析 | 第56-62页 |
| 一、“关系营销”理论 | 第56-58页 |
| (一） “关系营销” | 第56-57页 |
| (二） 关系营销在《江淮晨报》微信营销中的应用 | 第57-58页 |
| 二、网络整合营销 | 第58-60页 |
| (一） 网络整合营销 | 第58-59页 |
| (二） 网络整合营销在《江淮晨报》微信营销中的应用 | 第59-60页 |
| 三、“病毒式”营销 | 第60-62页 |
| (一） “病毒式”营销 | 第60-61页 |
| (二） “病毒式”营销在《江淮晨报》微信营销中的应用 | 第61-62页 |
| 第四节 《江淮晨报》微信营销的特点及不足 | 第62-66页 |
| 一、《江淮晨报》微信营销的特点 | 第62-65页 |
| (一） 注重与用户的互动 | 第62-63页 |
| (二） 多渠道融合 | 第63页 |
| (三） 注重探索消息的呈现形式和下发效果 | 第63-65页 |
| 二、《江淮晨报》微信营销的不足 | 第65-66页 |
| (一） 内容“原创性”不足 | 第65页 |
| (二） 微信线下推广活动欠缺 | 第65-66页 |
| 第四章 报纸媒体微信营销的启示 | 第66-74页 |
| 第一节 微信与报纸媒体营销的转变 | 第66-67页 |
| 一、新闻生产——用户协作 | 第66页 |
| 二、新闻推送——精准化 | 第66页 |
| 三、新闻接收——自主化 | 第66-67页 |
| 四、用户反馈——简易化、多样化 | 第67页 |
| 第二节 报纸媒体微信营销中的优点及不足 | 第67-70页 |
| 一、报纸媒体微信营销中的不足 | 第67-68页 |
| (一） 内容同质化现象严重 | 第67页 |
| (二） 核心数据分析匮乏 | 第67-68页 |
| (三） 推广力度不够 | 第68页 |
| 二、报纸媒体微信运营中的优点 | 第68-70页 |
| (一） 内容取胜 | 第68-69页 |
| (二） 注重互动 | 第69-70页 |
| (三） 平台功能逐渐完善 | 第70页 |
| 第三节 成功营销案例借鉴 | 第70-73页 |
| 一、微信上的产品营销——微支付 | 第70-71页 |
| 二、微信订报——以《参考消息》为例 | 第71-73页 |
| 第四节 设想和前景 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第77页 |