Z公司的市场发展策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究方法及研究工具 | 第11-14页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·研究工具 | 第12-14页 |
| ·研究思路及技术路线 | 第14-15页 |
| 2 国内外研究综述及相关理论概述 | 第15-21页 |
| ·国外研究综述 | 第15-17页 |
| ·关于市场营销理论的研究现状 | 第15-16页 |
| ·关于绿色产业的研究现状 | 第16-17页 |
| ·国内研究综述 | 第17-21页 |
| ·关于开发建设的生态理论 | 第17-18页 |
| ·关于中国园林绿化产业发展的研究 | 第18-19页 |
| ·园林绿化产业政策层面文献综述 | 第19页 |
| ·关于市场发展策略的文献综述 | 第19-21页 |
| 3 Z 公司所属产业竞争及市场发展问题分析 | 第21-31页 |
| ·园林绿化产业发展概况 | 第21-24页 |
| ·园林绿化产业的定义 | 第21页 |
| ·园林绿化产业特点分析 | 第21-22页 |
| ·园林绿化产业发展阶段 | 第22-23页 |
| ·园林绿化产业现状分析 | 第23-24页 |
| ·Z 公司所属产业竞争环境分析 | 第24-28页 |
| ·产业内企业竞争因素分析 | 第25页 |
| ·潜在进入竞争因素分析 | 第25-26页 |
| ·客户议价能力分析 | 第26-27页 |
| ·供应商的议价能力 | 第27页 |
| ·替代品的威胁分析 | 第27-28页 |
| ·园林绿化产业市场发展问题分析 | 第28-31页 |
| ·园林绿化产业市场集中度分析 | 第28-29页 |
| ·园林绿化产品差异化分析 | 第29页 |
| ·园林绿化产业进入壁垒分析 | 第29-31页 |
| 4 Z 公司发展状况及内外环境因素分析 | 第31-42页 |
| ·公司历史沿革 | 第31-34页 |
| ·公司概况 | 第31-32页 |
| ·组织架构 | 第32-33页 |
| ·主营业务 | 第33-34页 |
| ·公司外部因素分析 | 第34-39页 |
| ·市场需求分析 | 第34页 |
| ·行业标杆分析 | 第34-39页 |
| ·公司内部因素分析 | 第39-42页 |
| ·公司 SWOT 优势分析 | 第39-40页 |
| ·公司 SWOT 劣势分析 | 第40页 |
| ·公司 SWOT 机会分析 | 第40页 |
| ·公司 SWOT 威胁分析 | 第40-42页 |
| 5 Z 公司的 STP 营销策略 | 第42-49页 |
| ·Z 公司 STP 分析 | 第42-46页 |
| ·构建 STP 营销策略新模型 | 第42-43页 |
| ·市场细分 | 第43-45页 |
| ·目标市场选择 | 第45-46页 |
| ·市场定位 | 第46页 |
| ·Z 公司的市场策略 | 第46-49页 |
| ·品牌化营销策略 | 第46-47页 |
| ·差异化营销策略 | 第47-49页 |
| 6 结论与展望 | 第49-50页 |
| ·研究结论 | 第49页 |
| ·研究展望 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 作者简介 | 第53页 |
