城市形象推广中政府营销能力分析--以泉州市为例
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-17页 |
| ·研究背景及意义 | 第8-9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-14页 |
| ·国外研究现状 | 第9-11页 |
| ·国内研究现状 | 第11-14页 |
| ·研究内容 | 第14-15页 |
| ·研究方法及技术路线 | 第15-17页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·论文逻辑框架 | 第15-16页 |
| ·论文结构框架 | 第16-17页 |
| 第2章 理论概述 | 第17-24页 |
| ·相关理论 | 第17-20页 |
| ·市场营销理论 | 第17页 |
| ·非营利组织营销理论 | 第17-18页 |
| ·品牌理论 | 第18-19页 |
| ·城市营销理论 | 第19-20页 |
| ·营销能力 | 第20-24页 |
| ·营销能力的概念 | 第20-21页 |
| ·营销能力的基本组成因素 | 第21-24页 |
| 第3章 城市形象推广下的政府营销能力基本组成因素 | 第24-34页 |
| ·政府营销能力的概念及其基本组成因素 | 第24-27页 |
| ·政府营销能力的概念 | 第24-25页 |
| ·政府营销能力的基本组成因素 | 第25-27页 |
| ·城市形象推广的相关概述 | 第27-28页 |
| ·城市形象推广下的政府营销能力基本组成因素 | 第28-34页 |
| ·城市形象推广下的政府营销能力一级指标 | 第28-29页 |
| ·城市形象推广下的政府营销能力二级指标 | 第29-34页 |
| 第4章 基于城市形象推广泉州政府营销能力分析 | 第34-44页 |
| ·泉州市城市形象推广发展现状 | 第34页 |
| ·泉州市城市形象推广存在问题 | 第34-36页 |
| ·城市形象塑造缺乏个性 | 第34-35页 |
| ·城市形象宣传力度不够 | 第35页 |
| ·城市形象缺乏系统规划 | 第35页 |
| ·资本人才流失较为严重 | 第35-36页 |
| ·城市形象推广中泉州政府营销能力分析 | 第36-44页 |
| 第5章 基于城市形象推广的泉州政府营销能力策略 | 第44-53页 |
| ·树立正确的城市形象推广意识 | 第44-45页 |
| ·科学定位泉州城市形象 | 第45-46页 |
| ·建立健全城市形象推广策略体系 | 第46-49页 |
| ·利用整合传播策略对泉州城市形象推广 | 第49-50页 |
| ·提升政府行政执行效率 | 第50-51页 |
| ·加强城市软硬环境建设，为城市形象推广奠定基础 | 第51-53页 |
| 第6章 研究结论及启示 | 第53-55页 |
| ·主要结论 | 第53页 |
| ·运用与不足 | 第53-54页 |
| ·启示 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 附录 A 城市形象推广下的泉州政府营销能力分析 | 第58-59页 |
| 个人简历 | 第59页 |
