基于品牌忠诚度的手机品牌价值评估方法研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 引言 | 第9-14页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究的目的和意义 | 第10-11页 |
| ·研究的内容和方法 | 第11-14页 |
| ·研究内容 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·思路与框架 | 第12-14页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第14-29页 |
| ·品牌与品牌价值 | 第14-21页 |
| ·品牌的内涵 | 第14-17页 |
| ·品牌价值的概念 | 第17-18页 |
| ·手机的品牌和品牌价值 | 第18-21页 |
| ·品牌忠诚度 | 第21-27页 |
| ·品牌忠诚度的概念 | 第21-23页 |
| ·手机品牌忠诚的形成及定义 | 第23-25页 |
| ·手机品牌忠诚的衡量 | 第25-27页 |
| ·品牌忠诚度与品牌价值的关系 | 第27-29页 |
| 第3章 品牌价值评估方法分析和比较 | 第29-35页 |
| ·基于财务因素的品牌价值评估方法 | 第29-30页 |
| ·基于市场因素的品牌价值评估方法 | 第30-31页 |
| ·基于消费者因素的品牌价值评估方法 | 第31-33页 |
| ·品牌价值评估方法比较分析 | 第33-35页 |
| 第4章 手机品牌价值评估模型 | 第35-47页 |
| ·手机品牌价值特征因素分析 | 第35-39页 |
| ·国内市场手机产品的消费理念分析 | 第35-36页 |
| ·整体市场品牌结构 | 第36-39页 |
| ·指标体系构建 | 第39-42页 |
| ·指标体系构建原则 | 第39-40页 |
| ·指标体系的构建及相关指标描述 | 第40-42页 |
| ·评估模型的构建 | 第42-47页 |
| ·指标权重的确定方法 | 第42-44页 |
| ·评估模型的构建方法 | 第44-45页 |
| ·评估模型评价 | 第45-47页 |
| 第5章 评估模型运用实例与分析 | 第47-57页 |
| ·研究对象的选择及该品牌的市场运作状况 | 第47-49页 |
| ·三星品牌忠诚度因子指标体系权重的确定 | 第49-53页 |
| ·模型分析 | 第53-57页 |
| ·品牌实力分析 | 第54-56页 |
| ·评估结果分析 | 第56-57页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第57-59页 |
| ·论文的结论 | 第57页 |
| ·有待进一步研究的问题 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 附录A 三星品牌的手机市场调查 | 第63-65页 |
| 附录B 各级指标的两两判断矩阵 | 第65-66页 |
