| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 序论 | 第9-12页 |
| (一) 概念的定义 | 第9-10页 |
| (二) 学术研究概述 | 第10-12页 |
| 一、宋代都城商业广告的主要展现方式 | 第12-36页 |
| (一) 声音广告 | 第13-19页 |
| (1) "吟叫百端"式的叫卖广告 | 第13-14页 |
| (2) 叫卖广告初步艺术化——唱卖广告 | 第14-16页 |
| (3) 叫卖广告的进一步艺术化——声乐广告 | 第16-19页 |
| (二) 标识广告 | 第19-20页 |
| (三) 招幌广告 | 第20-26页 |
| (四) 灯饰广告 | 第26-28页 |
| (五) "彩楼"、"欢门"式的装潢美饰广告 | 第28-31页 |
| (六) 印刷广告 | 第31-33页 |
| (七) 文学、艺术形式的广告 | 第33-34页 |
| (1) 诗词广告 | 第34页 |
| (2) 图画广告 | 第34页 |
| (八) 小结 | 第34-36页 |
| 二、宋代都城商业广告的特点 | 第36-47页 |
| (一) 宋代都城商业广告方式丰富多彩,出现了许多新广告形式 | 第36-38页 |
| (1) 灯笼广告 | 第36页 |
| (2) 印刷广告——书籍广告 | 第36-37页 |
| (3) 文艺演出广告 | 第37页 |
| (4) 综合动态性广告——游行 | 第37-38页 |
| (二) 宋代都城商业广告的策略性、技巧性较强 | 第38-44页 |
| (1) 标新立异、出新出巧以吸引众人 | 第38-39页 |
| (2) 借名人扩大宣传效果 | 第39-40页 |
| (3) 利用官名提高身价,扩大商品的品牌知名度 | 第40页 |
| (4) 注重装潢和包装,营造良好的消费环境 | 第40-41页 |
| (5) 注重服务质量 | 第41页 |
| (6) 注重文艺演出活动 | 第41-43页 |
| (7) 选择恰当的时间做广告,善于把握时机 | 第43-44页 |
| (8) 采用新科学技术宣传商业广告 | 第44页 |
| (三) 宋代都城商业广告的明显缺憾 | 第44-47页 |
| (1) 宋代都城商业广告内容鱼龙混杂,虚假广告屡见不鲜 | 第44-46页 |
| (2) 宋代都城商业广告制作与推广具有冲动性和盲目性 | 第46页 |
| (3) 宋代都城商业广告发展的具有不稳定性 | 第46-47页 |
| 三、宋代都城商业广告出现与变化的原因 | 第47-51页 |
| (一) 宋代社会经济、商品经济发展 | 第47-48页 |
| (二) 宋代城市格局的突破 | 第48页 |
| (三) 宋代都城消费市场的广阔 | 第48-49页 |
| (四) 宋代都城商人广告意识的增强 | 第49-51页 |
| 四、宋代都城商业广告对商业的作用 | 第51-54页 |
| (一) 宋代都城商业广告促进了交易活动的发生 | 第51页 |
| (二) 宋代都城商业广告刺激、引导和促进了消费 | 第51-52页 |
| (三) 宋代都城商业广告促进了商业文化的繁荣 | 第52-53页 |
| (四) 宋代都城商业广告对商业经济的负面影响 | 第53-54页 |
| 结论 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
