| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 引言 | 第7-10页 |
| 一、论文选题的背景 | 第7-8页 |
| 二、论文的研究意义 | 第8-9页 |
| 三、研究方法 | 第9-10页 |
| 第一章 商业微电影在品牌营销中的优势 | 第10-15页 |
| 第一节 商业微电影是新营销时代的产物 | 第10-11页 |
| 第二节 商业微电影迎合用户和客户的双重需求 | 第11-13页 |
| 一、配合品牌的层次化细分 | 第11-12页 |
| 二、与受众具体需求的对接 | 第12-13页 |
| 第三节 商业微电影的营销方式“润物无声” | 第13-15页 |
| 第二章 商业微电影中品牌的营销传播效应 | 第15-29页 |
| 第一节 商业微电影中品牌营销的特性 | 第15-22页 |
| 一、宣传软性化 | 第15-16页 |
| 二、成本低廉化 | 第16-17页 |
| 三、传播便捷化 | 第17-19页 |
| 四、广告电影化 | 第19-21页 |
| 五、传受互动化 | 第21-22页 |
| 第二节 商业微电影中品牌的营销策略解读 | 第22-29页 |
| 一、娱乐和营销深度结合 | 第23-24页 |
| 二、淡化产品,释放品牌 | 第24-26页 |
| 三、线上线下,宣传配合 | 第26-27页 |
| 四、微博的二次传播 | 第27-29页 |
| 第三章 国内优秀门户网站的商业微电影发展战略 | 第29-34页 |
| 第一节 新浪网以微视频战略整合资源 | 第29-32页 |
| 一、“门户+微博”双平台 | 第29-30页 |
| 二、微电影大赛,草根与专业化的结合 | 第30-32页 |
| 第二节 各门户网站商业微电影的发展战略 | 第32-34页 |
| 第四章 商业微电影中品牌营销的不足以及发展方向探讨 | 第34-41页 |
| 第一节 商业微电影中品牌营销存在的问题 | 第34-36页 |
| 一、质量水准参差不齐 | 第34-35页 |
| 二、产业回报方式单一 | 第35页 |
| 三、监管困难 | 第35-36页 |
| 第二节 商业微电影中品牌营销的发展方向 | 第36-41页 |
| 一、传播效果考核标准的完善 | 第36-37页 |
| 二、专业化团队的形成 | 第37-38页 |
| 三、产业整合,媒介联动 | 第38-39页 |
| 四、科技发展促进商业微电影中品牌营销的发展 | 第39-41页 |
| 结语 | 第41-42页 |
| 附录 | 第42-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |
| 致谢 | 第47页 |