| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第一章 前言 | 第10-15页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的和意义 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·文献综述法 | 第12页 |
| ·访谈法 | 第12-13页 |
| ·问卷调查法 | 第13页 |
| ·研究思路 | 第13-15页 |
| 第二章 相关理论综述 | 第15-19页 |
| ·品牌 | 第15-17页 |
| ·国外研究综述 | 第15-16页 |
| ·国内研究综述 | 第16-17页 |
| ·品牌形象 | 第17-18页 |
| ·品牌塑造与传播 | 第18-19页 |
| 第三章 奥索卡户外品牌发展分析 | 第19-29页 |
| ·奥索卡企业概况 | 第19-23页 |
| ·奥索卡企业基本情况 | 第19-20页 |
| ·奥索卡企业经营状况 | 第20-22页 |
| ·奥索卡户外品牌发展的阶段与优势 | 第22-23页 |
| ·户外品牌行业现状与发展前景 | 第23-29页 |
| ·户外运动与户外用品的特点 | 第23-25页 |
| ·户外品牌行业发展现状 | 第25-26页 |
| ·户外品牌的行业竞争格局 | 第26-27页 |
| ·户外品牌行业发展前景 | 第27-29页 |
| 第四章 奥索卡户外品牌市场调查研究与分析 | 第29-39页 |
| ·对象选取 | 第29-33页 |
| ·访谈对象 | 第29-30页 |
| ·访谈对象的特征 | 第30-33页 |
| ·调查结果分析 | 第33-39页 |
| ·户外运动习惯分析 | 第33-35页 |
| ·市场状况分析 | 第35-37页 |
| ·消费者行为分析 | 第37页 |
| ·品牌知名度分析 | 第37-39页 |
| 第五章 奥索卡户外品牌发展的影响因素分析 | 第39-43页 |
| ·外部因素 | 第39-40页 |
| ·销售渠道不够多元化 | 第39页 |
| ·传播策略延展性不足 | 第39-40页 |
| ·内部因素 | 第40-43页 |
| ·产品策略的局限性 | 第40-41页 |
| ·品牌文化内涵不足 | 第41页 |
| ·较低的品牌知名度 | 第41页 |
| ·品牌的竞争力弱 | 第41-43页 |
| 第六章 奥索卡户外品牌发展策略的提出 | 第43-47页 |
| ·做好品牌定位，创造具有民族特色的品牌 | 第43页 |
| ·重视产品研发，提高品牌的科技含量 | 第43-44页 |
| ·深挖品牌内涵，弘扬户外精神 | 第44页 |
| ·通过发展社会公共关系，赞助户外体育赛事建立品牌形象 | 第44-45页 |
| ·针对潜在消费群体，选择最优推广策略 | 第45-46页 |
| ·营造户外体育品牌的特定媒体传播 | 第46-47页 |
| 结束语 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 作者简介 | 第51页 |