| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-11页 |
| ·独立学院的概念 | 第9页 |
| ·独立学院在我国的发展 | 第9-11页 |
| ·借助母体高校资源办学的“依附”期（ 1999 年一 2002 年） | 第9-10页 |
| ·增强办学自主性的“独立”期 ( 2003 年一 2008 年 ) | 第10页 |
| ·向民办普通高校“转设”的过渡期 (2008 ——未来 ) | 第10-11页 |
| 2 国内外研究现状 | 第11-17页 |
| ·营销理论综述 | 第11-12页 |
| ·营销的定义 | 第11页 |
| ·营销理论发展历程 | 第11-12页 |
| ·教育营销 | 第12-13页 |
| ·教育营销的概念 | 第12页 |
| ·我国教育营销所具有的的特征 | 第12-13页 |
| ·国外高等教育营销研究的发展历程 | 第13-15页 |
| ·导入阶段（上世纪 70 年代初——上世纪 80 年代中期） | 第14页 |
| ·深化阶段（上世纪 80 年代中期——90 年代中期） | 第14-15页 |
| ·发展阶段（时间跨度是从上世纪的 90 年代中后期——至今） | 第15页 |
| ·我国高等教育营销的研究现状 | 第15-17页 |
| 3 招生就业环境分析 | 第17-26页 |
| ·宏观环境分析 | 第17-20页 |
| ·政治环境分析 | 第17页 |
| ·经济环境分析 | 第17页 |
| ·社会文化环境分析 | 第17-20页 |
| ·行业环境分析 | 第20-22页 |
| ·竞争者分析 | 第20-21页 |
| ·供应商及顾客分析 | 第21-22页 |
| ·重庆 CK 学院内部条件分析 | 第22-24页 |
| ·校园建设制约学院发展 | 第22页 |
| ·学科专业设置不平衡 | 第22-23页 |
| ·生源分布不均衡 | 第23页 |
| ·教师队伍建设有待加强 | 第23页 |
| ·学生管理制度不完善、执行不得力，工作人员素质有待提高 | 第23页 |
| ·校园文化建设流于形式 | 第23页 |
| ·大部分学生来自工薪家庭 | 第23-24页 |
| ·SWOT 分析 | 第24-26页 |
| ·重庆 CK 学院优势分析(strengths) | 第24页 |
| ·重庆 CK 学院劣势分析（Weakness） | 第24页 |
| ·重庆 CK 学院面临的主要机会（opportunitie） | 第24页 |
| ·重庆 CK 学院面临的主要威胁（Threat） | 第24-26页 |
| 4 重庆 CK 学院招生就业调研结论 | 第26-32页 |
| ·重庆 CK 学院概况 | 第26-28页 |
| ·重庆 CK 学院新生调研结论 | 第28-29页 |
| ·重庆 CK 学院新生调研概述 | 第28页 |
| ·重庆 CK 学院新生调研总体结论 | 第28-29页 |
| ·重庆 CK 学院毕业生期望调研结论 | 第29-31页 |
| ·重庆 CK 学院毕业生期望调研概述 | 第29-30页 |
| ·重庆 CK 学院毕业生期望调研总体结论 | 第30-31页 |
| ·重庆 CK 学院 2013 年来校企业（用人单位）调研结论 | 第31-32页 |
| ·重庆 CK 学院来校企业（用人单位）调研概述 | 第31页 |
| ·重庆 CK 学院来校企业（用人单位）调研总体结论 | 第31-32页 |
| 5 重庆 CK 学院招生就业营销中存在的主要问题 | 第32-35页 |
| ·缺乏营销管理理念 | 第32页 |
| ·缺乏对 CK 学院招生就业营销策略内涵的理解 | 第32-33页 |
| ·市场定位不清晰，目标市场不明确 | 第33页 |
| ·没有建立有效的营销信息系统 , 营销信息不连贯、不对称 | 第33-34页 |
| ·缺乏对高校招生就业品牌的有效经营，体系不健全 | 第34-35页 |
| 6 重庆 CK 学院招生就业营销策略 | 第35-45页 |
| ·产品策略 | 第35-37页 |
| ·产品创新策略 | 第35页 |
| ·专业优化策略 | 第35-36页 |
| ·品牌策略 | 第36-37页 |
| ·文化建设策略 | 第37页 |
| ·价格策略 | 第37-38页 |
| ·招生价格策略 | 第37-38页 |
| ·就业价格策略 | 第38页 |
| ·渠道策略 | 第38-39页 |
| ·招生渠道策略 | 第38-39页 |
| ·就业渠道策略 | 第39页 |
| ·促销策略 | 第39-42页 |
| ·网络促销 | 第39-40页 |
| ·平面媒体促销 | 第40页 |
| ·促销的时间选择 | 第40-41页 |
| ·事件营销 | 第41-42页 |
| ·内部营销策略 | 第42页 |
| ·有形展示策略 | 第42-43页 |
| ·校园环境展示 | 第43页 |
| ·网络展示 | 第43页 |
| ·过程策略 | 第43-45页 |
| 7 重庆 CK 学院招生就业营销策略实施 | 第45-49页 |
| ·制定招生就业营销计划 | 第45-46页 |
| ·品牌推广计划 | 第45页 |
| ·招生计划 | 第45页 |
| ·人才培养计划 | 第45-46页 |
| ·就业工作计划 | 第46页 |
| ·广告计划 | 第46页 |
| ·构建招生就业的营销组织结构 | 第46-49页 |
| ·建立 CK 学院招生就业营销组织结构 | 第46-47页 |
| ·确定各组织机构职能 | 第47-49页 |
| 结束语 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 附录一、新生问卷调查表 | 第53-61页 |
| 附录二、毕业生职业期望值调查表 | 第61-73页 |
| 附录三、来校企业（用人单位）调查表 | 第73-76页 |
| 附录四、个人简历、在学期间发表的学术论文及取得的研究成果 | 第76页 |
