后PC时代苹果公司产品组合策略优化研究

摘要	第1-5页
ABSTRACT	第5-10页
第一章 绪论	第10-19页
·选题背景	第10-11页
·后PC时代相关国内外研究文献综述	第11-13页
·产品组合相关理论国内外研究文献综述	第13-15页
·国外产品组合理论相关研究文献综述	第13-14页
·国内产品组合理论相关研究文献综述	第14-15页
·研究目的和意义	第15-16页
·研究目的	第15页
·研究意义	第15-16页
·研究方法	第16页
·研究内容与路线	第16-17页
·拟创新点	第17-19页
第二章 相关理论概述	第19-32页
·后PC时代的概念和产业特征	第19-21页
·后PC时代的概念	第19页
·后PC时代的产业特征	第19-21页
·后PC时代的营销特征	第21-23页
·后PC时代的消费者行为特征	第21-22页
·后PC时代的产品性能特征	第22-23页
·产品与产品组合的基本概念	第23-25页
·整体产品概念	第23-24页
·产品组合概念	第24-25页
·产品组合优化分析方法及工具	第25-32页
·ABC分类法	第25页
·波士顿矩阵	第25-26页
·产品分析矩阵	第26页
·产品项目图	第26-27页
·产品系列平衡法	第27页
·产品生命周期法	第27-28页
·销售和利润贡献率法	第28页
·适应后PC时代特征的产品组合决策模型	第28-32页
第三章 苹果公司内外部营销环境分析	第32-42页
·苹果公司及其发展历程简介	第32-33页
·苹果公司外部环境分析	第33-36页
·政治法律环境	第33-34页
·经济环境	第34页
·社会文化环境	第34-35页
·科技和技术环境	第35-36页
·苹果公司内部环境分析	第36-40页
·苹果公司内部架构和管理模式	第36-37页
·苹果公司财务状况分析	第37-38页
·苹果公司市场营销能力分析	第38-39页
·苹果公司的生产研发能力分析	第39-40页
·苹果公司SWOT矩阵分析	第40-42页
第四章 苹果公司产品组合现状	第42-57页
·苹果公司产品组合概况	第42-49页
·苹果产品组合各硬件产品线概述	第42-45页
·苹果的软件和在线业务简介	第45页
·苹果产品组合的各项基本参数	第45-49页
·苹果产品组合的市场现状	第49-53页
·苹果各产品线销售净额	第49-50页
·苹果各产品线市场份额	第50-53页
·苹果产品组合的初步评价	第53-57页
·苹果产品组合的特点	第53-54页
·苹果产品组合的波士顿矩阵	第54-55页
·苹果产品组合优化重心的选择	第55-57页
第五章 基于竞争分析的苹果公司产品组合问题研究	第57-79页
·后PC时代产业格局与竞争平台分析	第57-62页
·全球竞争格局概况	第57-58页
·移动操作系统对比分析	第58-60页
·后PC生态系统对比分析	第60-62页
·主要竞争厂商产品组合现状和策略分析	第62-74页
·苹果公司的主要竞争厂商概览	第62页
·苹果智能手机主要竞争厂商产品组合策略分析	第62-68页
·苹果平板电脑主要竞争厂商产品组合及其策略分析	第68-74页
·基于竞争分析的苹果公司产品组合问题的提出	第74-79页
·苹果产品组合偏离后PC时代特征的程度分析	第74-76页
·苹果产品组合的主要问题	第76-79页
第六章 苹果公司产品组合策略的优化	第79-92页
·苹果产品组合优化的总体策略	第79-83页
·苹果公司分产品线优化策略	第83-92页
·苹果产品组合的主要优势	第83-84页
·苹果智能手机产品线的优化与调整策略	第84-86页
·苹果平板电脑产品线的优化和调整策略	第86-88页
·苹果产品组合的整合策略	第88-92页
第七章 苹果公司产品组合策略优化的实施保障	第92-94页
·人力资源保障	第92页
·研发与创新保障	第92-93页
·开发者利益保障	第93-94页
第八章 总结与展望	第94-96页
·主要研究成果	第94-95页
·不足之处与展望	第95-96页
参考文献	第96-98页
致谢	第98页