| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 1 引言 | 第10-19页 |
| ·研究背景及研究意义 | 第10-14页 |
| ·研究背景 | 第10-13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·研究目的 | 第14页 |
| ·概念界定 | 第14-15页 |
| ·农家乐经营者 | 第14-15页 |
| ·旅游标准化 | 第15页 |
| ·研究思路与内容 | 第15-17页 |
| ·研究思路 | 第15-17页 |
| ·研究内容 | 第17页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| ·研究的创新与不足 | 第18-19页 |
| ·研究的创新 | 第18页 |
| ·研究的不足 | 第18-19页 |
| 2 研究综述 | 第19-29页 |
| ·国内外对“农家乐”的研究进展 | 第19-24页 |
| ·国外对“农家乐”的研究进展 | 第19-20页 |
| ·国内对“农家乐”的研究进展 | 第20-24页 |
| ·国内外对旅游标准化的研究进展 | 第24-27页 |
| ·国外对旅游标准化的研究进展 | 第24-25页 |
| ·国内对旅游标准化的研究进展 | 第25-27页 |
| ·农户实施标准化的影响因素研究 | 第27-28页 |
| ·研究评述 | 第28-29页 |
| 3 理论基础 | 第29-44页 |
| ·相关理论 | 第29-35页 |
| ·标准化理论 | 第29-31页 |
| ·旅游可持续发展理论 | 第31-32页 |
| ·计划行为理论 | 第32-35页 |
| ·经营者实施旅游标准化影响因素的理论分析 | 第35-44页 |
| ·农户禀赋 | 第35-37页 |
| ·农家乐的经营特征 | 第37-38页 |
| ·心理行为变量 | 第38-39页 |
| ·经济因素 | 第39-41页 |
| ·其他因素 | 第41-44页 |
| 4 基于郫县友爱镇农家乐经营者实施旅游标准化的描述性统计分析 | 第44-55页 |
| ·实证研究范围概况 | 第44-45页 |
| ·调查样本选择及数据来源 | 第45-47页 |
| ·问卷设计 | 第45-46页 |
| ·调查样本及数据来源 | 第46-47页 |
| ·调查结果的统计性描述 | 第47-55页 |
| ·农户禀赋特征描述 | 第47-49页 |
| ·农家乐经营特征描述 | 第49-51页 |
| ·户主对旅游标准化的认知情况描述性分析 | 第51-53页 |
| ·户主实施旅游标准化的意愿描述性分析 | 第53-54页 |
| ·外部因素的描述性分析 | 第54-55页 |
| 5 基于郫县友爱镇农家乐经营者实施旅游标准化意愿的影响因素计量分析 | 第55-69页 |
| ·模型建立 | 第55-56页 |
| ·变量定义 | 第56-57页 |
| ·变量检验 | 第57-64页 |
| ·农家乐经营者实施旅游标准化意愿的模型估计 | 第64-69页 |
| ·模型估计结果 | 第64-66页 |
| ·结果讨论 | 第66-69页 |
| 6 结论及建议 | 第69-74页 |
| ·结论 | 第69-70页 |
| ·对策建议 | 第70-73页 |
| ·研究展望 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-77页 |
| 致谢 | 第77-79页 |
| 附录 | 第79-82页 |