| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 第一章 导论 | 第10-21页 |
| ·研究背景 | 第10-12页 |
| ·研究现状 | 第12-16页 |
| ·关于绿色营销动机的讨论 | 第12-14页 |
| ·台湾地区的研究现状 | 第14-15页 |
| ·外国文献的研究现状 | 第15页 |
| ·媒体导向与纺织品作为创新点 | 第15-16页 |
| ·研究目的与意义 | 第16-19页 |
| ·研究思路及框架 | 第19-21页 |
| 第二章 文献综述 | 第21-40页 |
| ·绿色营销概述 | 第21-24页 |
| ·绿色产品定义 | 第21-23页 |
| ·绿色消费的定义 | 第23-24页 |
| ·绿色营销定义 | 第24页 |
| ·消费者行为理论 | 第24-29页 |
| ·消费者行为定义 | 第24-25页 |
| ·消费者行为模型 | 第25-27页 |
| ·绿色购买行为分类 | 第27-28页 |
| ·绿色消费者的分类 | 第28-29页 |
| ·绿色购买行为的影响因素 | 第29-35页 |
| ·环境意识 | 第29-30页 |
| ·健康意识 | 第30-31页 |
| ·功能价值 | 第31-32页 |
| ·绿色认知 | 第32页 |
| ·价格风险 | 第32-33页 |
| ·人口统计变量 | 第33-35页 |
| ·媒体对绿色营销的影响 | 第35-40页 |
| ·媒体信息导向 | 第35页 |
| ·媒体与绿色购买行为 | 第35-38页 |
| ·媒体与绿色认知 | 第38-40页 |
| 第三章 模型的构建与假设的提出 | 第40-55页 |
| ·研究假设提出理论模型的建立 | 第40-47页 |
| ·理论模型的提出 | 第40页 |
| ·研究假设的提出 | 第40-47页 |
| ·实验设计与研究方法 | 第47-51页 |
| ·描述性人口统计分析(Descriptive Statistics Analysis) | 第47-48页 |
| ·因子分析(Factor Analysis) | 第48页 |
| ·信度分析(Reliability Analysis) | 第48页 |
| ·相关分析(Correlation Analysis) | 第48-49页 |
| ·单因子变异数分析(One-Way ANOAVA) | 第49页 |
| ·回归分析(Regression Analysis) | 第49页 |
| ·中介变量检验(mediating effect) | 第49-51页 |
| ·调研过程和样本结构 | 第51-55页 |
| ·编制初始问卷 | 第51-52页 |
| ·问卷设计 | 第52页 |
| ·调研对象 | 第52-53页 |
| ·调研方法 | 第53页 |
| ·样本结构 | 第53-55页 |
| 第四章 数据分析与假设检验 | 第55-71页 |
| ·信度分析与效度分析 | 第55-61页 |
| ·单因素方差分析(One-Way ANOANA) | 第61-64页 |
| ·研究变项相关分析 | 第64-67页 |
| ·回归分析 | 第67-69页 |
| ·绿色购买影响变量的回归分析结果 | 第67页 |
| ·媒体影响变量的回归分析结果 | 第67-68页 |
| ·媒体导向的中介变量检验 | 第68-69页 |
| ·小结 | 第69-71页 |
| 第五章 结论、建议与前瞻 | 第71-79页 |
| ·研究结论 | 第71-74页 |
| ·人口统计变量对于绿色消费的影响 | 第71-73页 |
| ·其他变量对于绿色购买行为的影响 | 第73-74页 |
| ·媒体对绿色购买影响 | 第74页 |
| ·营销和管理启示 | 第74-77页 |
| ·对于企业的启示 | 第74-76页 |
| ·对于政府机关与非政府组织的建议 | 第76-77页 |
| ·研究创新 | 第77页 |
| ·研究限制 | 第77-78页 |
| ·未来研究方向 | 第78-79页 |
| 参考文献 | 第79-83页 |
| 附录 | 第83-85页 |
| 致谢 | 第85页 |
