受众心理对微博营销效果的影响
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 引言 | 第8-16页 |
| 一、研究背景及意义 | 第8-9页 |
| 二、国内外研究现状 | 第9-13页 |
| 三、研究思路及方法 | 第13-14页 |
| 四、研究的创新与不足 | 第14-16页 |
| 第二章 受众心理对微博营销影响的理论基础 | 第16-30页 |
| 一、微博的营销理论 | 第16-24页 |
| 二、微博受众的心理学理论 | 第24-30页 |
| 第三章 微博的发展历程 | 第30-36页 |
| 一、微博的起源 | 第30页 |
| 二、微博在国内的发展 | 第30-31页 |
| 三、微博受众的发展现状 | 第31-36页 |
| 第四章 微博营销的现状与存在的问题 | 第36-46页 |
| 一、微博营销的现状 | 第36-41页 |
| 二、微博营销存在的问题 | 第41-43页 |
| 三、未来微博营销的发展趋势 | 第43-46页 |
| 第五章 受众心理对微博营销效果的分析 | 第46-49页 |
| 一、受众心理对企业微博发布时间及频率的影响 | 第46-47页 |
| 二、受众心理对企业微博发布内容选择的影响 | 第47-49页 |
| 第六章 基于受众心理影响的微博营销对策建议 | 第49-54页 |
| 一、慎重选择微博内容发布,加强舆情监测管理 | 第49-50页 |
| 二、从用户需求出发,为用户解决实际问题 | 第50页 |
| 三、选择适当的微博营销策略,契合受众心理需求 | 第50-52页 |
| 四、迎合受众微博使用习惯进行微博互动 | 第52页 |
| 五、将微博营销纳入企业中长期发展战略 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
