荆州电视台对农节目《垄上行》研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 绪论 | 第10-13页 |
| 一、关于对农电视的定义 | 第10页 |
| 二、本选题的研究意义、现状、方法和内容 | 第10-13页 |
| 第一章 “垄上行”诞生的必然与偶然 | 第13-22页 |
| 第一节 中国对农电视节目的发展 | 第13-17页 |
| 一、我国对农电视节目存在必要性 | 第13-14页 |
| 二、对农电视节目发展的历史梳理 | 第14-16页 |
| 三、当前对农电视节目的发展困境 | 第16-17页 |
| 第二节 “垄上行”产生的媒介生态 | 第17-22页 |
| 一、政治环境 | 第17-18页 |
| 二、经济环境 | 第18-19页 |
| 三、技术环境 | 第19页 |
| 四、社会环境 | 第19-20页 |
| 五、内部环境 | 第20-22页 |
| 第二章 对农电视服务体系的初步建构 | 第22-34页 |
| 第一节 《垄上行》的内在定位 | 第23-25页 |
| 一、立足服务 | 第23页 |
| 二、注重娱乐 | 第23-24页 |
| 三、关注弱势 | 第24-25页 |
| 第二节 《垄上行》的外观形象 | 第25-29页 |
| 一、生龙活虎的农业杂志 | 第25-26页 |
| 二、“农民”主持人 | 第26-27页 |
| 三、田头就是演播厅 | 第27-28页 |
| 四、节目包装“土气” | 第28-29页 |
| 第三节 垄上行的媒介经营 | 第29-31页 |
| 一、广告经营状况分析 | 第29-30页 |
| 二、活动经营与创新 | 第30-31页 |
| 第四节 作为独立栏目的《垄上行》经验 | 第31-34页 |
| 第三章 “垄上行”对农电视服务的深度发掘 | 第34-55页 |
| 第一节 垄上频道板块架构和内容革新 | 第34-42页 |
| 一、《垄上行》实现60分钟直播改版 | 第34-39页 |
| 二、方言节目群的搭建 | 第39-41页 |
| 三、活动组的成立 | 第41-42页 |
| 第二节 “垄上行”服务三农体系的建立 | 第42-45页 |
| 一、服务三农的企业文化 | 第42-43页 |
| 二、对农服务的人力网络 | 第43页 |
| 三、对农服务的渠道通路 | 第43-44页 |
| 四、对农服务的战略体系 | 第44-45页 |
| 第三节 “垄上行”三农服务体系的运作 | 第45-50页 |
| 一、牵线搭桥：帮农民致富 | 第45-46页 |
| 二、文化唱戏：承古萌新 | 第46-47页 |
| 三、垄上示范田：把科技变成实际 | 第47-48页 |
| 四、爱心平台温暖你我 | 第48-49页 |
| 五、发动群众，建成覆盖村组的垄上服务网 | 第49-50页 |
| 第四节 垄上行品牌的产业经营 | 第50-55页 |
| 一、农资连锁超市“垄上行新公社”的运营 | 第50-51页 |
| 二、三农信息咨询公司“垄上行新农会”的建立 | 第51-52页 |
| 三、节目平台与经营平台的互动 | 第52-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 后记 | 第58页 |
