| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 绪论 | 第8-16页 |
| 第一章 《21 世纪经济报道》的嬗变 | 第16-22页 |
| 第一节 品牌化发展的先行者 | 第16-17页 |
| 第二节 从周报到日报的发展 | 第17-18页 |
| 第三节 《21 世纪经济报道》的品牌现状 | 第18-22页 |
| 第二章 《21 世纪经济报道》的品牌定位 | 第22-33页 |
| 第一节 目标受众定位 | 第22-23页 |
| 第二节 与时俱进的品牌口号 | 第23-27页 |
| 第三节 贯彻始终的“新闻创造价值” | 第27-33页 |
| 第三章 构建受众的身份认同—被召唤的“中产阶层” | 第33-43页 |
| 第一节 众说纷纭的“中产阶层” | 第34-35页 |
| 第二节 被召唤的“中产阶层” | 第35-40页 |
| 第三节 实际受众认同情况 | 第40-43页 |
| 第四章 基于核心价值的品牌延伸 | 第43-50页 |
| 第一节 报纸到报系的延伸 | 第43-44页 |
| 第二节 融合媒体的延伸 | 第44-46页 |
| 第三节 21 世纪网--“去报纸化”道路 | 第46-50页 |
| 结语 | 第50-52页 |
| 参考资料 | 第52-54页 |
| 攻读学位期间公开发表的论文 | 第54-55页 |
| 附录 | 第55-59页 |
| 致谢 | 第59-61页 |