卖场电视广告对消费者购买行为的影响研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-21页 |
| ·研究背景 | 第12-16页 |
| ·我国卖场的发展 | 第12-13页 |
| ·卖场电视广告的发展 | 第13-15页 |
| ·卖场电视广告的效果 | 第15-16页 |
| ·研究的目的及意义 | 第16-18页 |
| ·研究思路与研究内容 | 第18-19页 |
| ·研究思路 | 第18-19页 |
| ·研究内容 | 第19页 |
| ·研究方法 | 第19-21页 |
| 第2章 文献回顾 | 第21-33页 |
| ·广告效果及电视广告 | 第21-26页 |
| ·广告效果 | 第21-24页 |
| ·电视广告 | 第24-26页 |
| ·消费者的情绪与态度 | 第26-30页 |
| ·消费者的情绪 | 第26-29页 |
| ·消费者的态度 | 第29-30页 |
| ·消费者的购买意向 | 第30-33页 |
| 第3章 研究方法与方案设计 | 第33-43页 |
| ·研究模型 | 第33页 |
| ·研究假设 | 第33-35页 |
| ·卖场电视广告内容与消费者情绪之间的关系 | 第33-34页 |
| ·消费者态度所受影响因素的假设 | 第34-35页 |
| ·消费者购买意向所受因素的影响研究 | 第35页 |
| ·消费者购买意向对消费者购买行为的影响 | 第35页 |
| ·研究方案设计 | 第35-39页 |
| ·量表开发原则 | 第35-36页 |
| ·研究变量的定义及量表设计 | 第36-38页 |
| ·量表来源 | 第38-39页 |
| ·数据分析方法 | 第39-41页 |
| ·预测数据分析 | 第41-43页 |
| 第4章 实证研究 | 第43-66页 |
| ·样本的基本信息 | 第43-46页 |
| ·信度和效度分析 | 第46-48页 |
| ·信度分析 | 第46-47页 |
| ·KMO和巴特利球体检验 | 第47-48页 |
| ·因子分析 | 第48-53页 |
| ·双变量之间的回归分析 | 第53-59页 |
| ·卖场电视广告内容与消费者情绪之间的关系 | 第53-54页 |
| ·卖场电视广告内容与广告态度之间的关系 | 第54页 |
| ·卖场电视广告内容与消费者品牌态度之间的关系 | 第54-55页 |
| ·消费者情绪与广告态度之间的关系 | 第55-56页 |
| ·消费者情绪和品牌态度之间的关系 | 第56页 |
| ·广告态度对于品牌态度的影响 | 第56-57页 |
| ·广告态度和消费者购买意向之间的关系 | 第57-58页 |
| ·品牌态度和消费者购买意向之间的关系 | 第58页 |
| ·消费者购买意向和消费者购买行为之间的关系 | 第58-59页 |
| ·阶层回归分析 | 第59-66页 |
| ·基于消费者购买意向的阶层回归分析 | 第60-62页 |
| ·基于品牌态度的阶层回归分析 | 第62-64页 |
| ·基于广告态度的阶层回归分析 | 第64-66页 |
| 结论 | 第66-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-77页 |
| 附录 | 第77-79页 |
