消费者参与微博推广活动的动机研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| ·问题提出 | 第8-9页 |
| ·研究目的与意义 | 第9页 |
| ·研究内容和思路 | 第9-11页 |
| ·研究内容 | 第9页 |
| ·研究方法 | 第9-10页 |
| ·论文结构 | 第10-11页 |
| ·技术路线 | 第11页 |
| ·研究创新点 | 第11-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-22页 |
| ·微博及相关概念 | 第13-17页 |
| ·虚拟社区和品牌社群 | 第13-14页 |
| ·微博的定义 | 第14页 |
| ·微博的发展过程 | 第14-16页 |
| ·微博的特征 | 第16页 |
| ·微博推广活动 | 第16-17页 |
| ·动机 | 第17-19页 |
| ·动机的定义 | 第17页 |
| ·动机的分类 | 第17页 |
| ·行为动机 | 第17-19页 |
| ·感知价值 | 第19-21页 |
| ·感知价值的定义 | 第19页 |
| ·感知价值的维度 | 第19-21页 |
| ·行为意愿 | 第21-22页 |
| 3 研究设计 | 第22-30页 |
| ·研究框架设计 | 第22-23页 |
| ·假设的提出 | 第23-26页 |
| ·社会交往动机 | 第23页 |
| ·休闲娱乐动机 | 第23-24页 |
| ·信息获取动机 | 第24页 |
| ·能力成就动机 | 第24-25页 |
| ·经济利益动机 | 第25页 |
| ·感知价值与参与意愿 | 第25-26页 |
| ·相关变量定义及测量 | 第26-28页 |
| ·自变量的定义及测量 | 第26-27页 |
| ·中介变量的定义及测量 | 第27页 |
| ·因变量的定义及测量 | 第27-28页 |
| ·统计特征 | 第28页 |
| ·问卷设计 | 第28-29页 |
| ·数据搜集和筛选 | 第29-30页 |
| 4 数据分析 | 第30-40页 |
| ·描述性统计 | 第30-31页 |
| ·样本信息描述 | 第30-31页 |
| ·描述性统计分析 | 第31页 |
| ·信度与效度分析 | 第31-35页 |
| ·信度分析 | 第31-32页 |
| ·效度分析 | 第32-35页 |
| ·相关分析 | 第35-36页 |
| ·模型检验 | 第36-38页 |
| ·假设检验结果 | 第38-39页 |
| ·最终模型 | 第39-40页 |
| 5 结论与展望 | 第40-45页 |
| ·研究结果讨论 | 第40-41页 |
| ·营销建议 | 第41-43页 |
| ·研究局限 | 第43页 |
| ·未来研究方向 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-51页 |
| 附录 | 第51-53页 |
| 附录Ⅰ 调查问卷 | 第51-53页 |
| 附录Ⅱ 本人在攻读学位期间所发表的论文 | 第53页 |
