| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-11页 |
| 绪论 | 第11-19页 |
| 一 选题背景及意义 | 第11-12页 |
| 二 研究对象界定 | 第12-14页 |
| 三 研究现状综述 | 第14-15页 |
| 四 研究方法及创新点 | 第15-19页 |
| 第一章 社会化媒体营销中的品牌内容传播现状 | 第19-34页 |
| 第一节 社会化媒体与社会化媒体营销 | 第19-27页 |
| 一 社会化媒体的“核心-边缘”传播模式 | 第20-21页 |
| 二 社会化媒体营销创新规则 | 第21-23页 |
| 三 社会化媒体营销的发展现状 | 第23-27页 |
| 第二节 基于社会化媒体营销的品牌内容传播 | 第27-34页 |
| 一 品牌内容在社会化媒体营销中的传播模式 | 第28-30页 |
| 二 社会化媒体营销中品牌传的“意见领袖” | 第30-31页 |
| 三 品牌在社会化媒体营销中的“长尾化”传播 | 第31-34页 |
| 第二章 社会化媒体营销对游客的影响分析 | 第34-50页 |
| 第一节 被访问者资料分析 | 第34-39页 |
| 一 社会人口特征 | 第34-37页 |
| 二 游客的旅游特性 | 第37-39页 |
| 第二节 社会化媒体的使用习惯 | 第39-40页 |
| 第三节 受访者对社会化媒体中旅游品牌传播的态度和行为 | 第40-47页 |
| 一 社会化媒体为旅游目的地提供传播渠道 | 第40-42页 |
| 二 利用社会化媒体发布旅游相关信息 | 第42-43页 |
| 三 是否使用社会化媒体查看旅游信息 | 第43-45页 |
| 四 社会化媒体对游客感知和实际购买行为的影响 | 第45-47页 |
| 第四节 本章小结与讨论 | 第47-50页 |
| 第三章 社会化媒体对旅游品牌传播的影响 | 第50-65页 |
| 第一节 目前“好客山东”在社会化媒体中的相关的活动水平 | 第50-52页 |
| 一 “好客山东”的品牌知名度 | 第50-51页 |
| 二 评价“好客山东”在社会化媒体上的活动 | 第51-52页 |
| 第二节 “好客山东”在社会化媒体营销中的传播模式 | 第52-63页 |
| 一 游客的人口特征与其使用社会化媒体之间的关系 | 第53-54页 |
| 二 社会化媒体的使用和旅行相关的特性之间的关联 | 第54-57页 |
| 三 社会化媒体的使用和旅游品牌在社会化媒体传播间的关联 | 第57-63页 |
| 第三节 本章小结与讨论 | 第63-65页 |
| 第四章 “好客山东”在社会化媒体营销中的应用 | 第65-71页 |
| 第一节 社会化媒体对政府工作人员感知的影响 | 第65-68页 |
| 一 社会媒体对旅游行业的影响 | 第65页 |
| 二 社会化媒体带给旅游目的地的机会和危机 | 第65-68页 |
| 第二节 “好客山东”在社会化媒体中的传播 | 第68-70页 |
| 一 “好客山东”在社会化媒体中的传播活动 | 第68-69页 |
| 二 “好客山东”在社会化媒体传播中所面临的挑战 | 第69-70页 |
| 第三节 本章小结与讨论 | 第70-71页 |
| 第五章 社会化媒体营销环境下旅游品牌传播的新模式 | 第71-75页 |
| 第一节 社会化媒体和社会化媒体营销的发展趋势 | 第71-72页 |
| 一 有效信息的免费发布与在线营销相结合 | 第71-72页 |
| 二 应用性插件的功能放大 | 第72页 |
| 第二节 旅游品牌在社会化媒体营销中的突围 | 第72-75页 |
| 一 完善旅游品牌的社会化媒体广告 | 第73页 |
| 二 使用社会化媒体开展旅游品牌体验活动 | 第73-75页 |
| 结语 | 第75-79页 |
| 1、不足之处 | 第77页 |
| 2、研究展望 | 第77-79页 |
| 注释 | 第79-81页 |
| 参考文献 | 第81-83页 |
| 附录一：社会化媒体对于游客选择旅游目的地的影响调查问卷 | 第83-86页 |
| 附录二：深度访谈提纲 | 第86-87页 |
| 致谢 | 第87-88页 |
