| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的 | 第9-10页 |
| ·研究意义及本文结构 | 第10-11页 |
| 2 文献综述 | 第11-21页 |
| ·产品伤害事件 | 第11-15页 |
| ·溢出效应 | 第15-16页 |
| ·感知风险 | 第16-19页 |
| ·产品品类 | 第19页 |
| ·文献结论与启示 | 第19-21页 |
| 3 研究方法 | 第21-30页 |
| ·研究模型与研究假设 | 第21-22页 |
| ·实验方案设计 | 第22-25页 |
| ·相关变量的测量 | 第25-27页 |
| ·问卷情景设计 | 第27-28页 |
| ·修改问卷 | 第28-29页 |
| ·抽样设计 | 第29-30页 |
| 4 数据分析 | 第30-38页 |
| ·数据分析方法 | 第30页 |
| ·描述性统计分析 | 第30-31页 |
| ·信效度分析 | 第31-33页 |
| ·方差分析 | 第33-35页 |
| ·回归分析 | 第35-38页 |
| 5 研究结论与展望 | 第38-41页 |
| ·研究结论 | 第38页 |
| ·研究意义 | 第38-39页 |
| ·研究局限 | 第39-40页 |
| ·研究展望 | 第40-41页 |
| 致谢 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-48页 |
| 附录 | 第48-56页 |