基于地域文化的会展品牌营销策略研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-12页 |
| 第1章 导论 | 第12-19页 |
| ·研究背景及意义 | 第12-14页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·国内外研究现状 | 第14-17页 |
| ·国外研究现状 | 第14-16页 |
| ·国内研究现状 | 第16-17页 |
| ·创新之处 | 第17-19页 |
| 第2章 研究的理论依据 | 第19-28页 |
| ·地域文化学理论 | 第19-21页 |
| ·地域文化内涵 | 第19页 |
| ·地域文化特点 | 第19-20页 |
| ·地域文化结构 | 第20-21页 |
| ·地域文化的经济作用 | 第21页 |
| ·品牌营销理论 | 第21-25页 |
| ·品牌营销含义及功能 | 第21-23页 |
| ·品牌营销策略 | 第23-25页 |
| ·会展营销理论 | 第25-28页 |
| ·会展产品特点 | 第25页 |
| ·会展品牌的涵义 | 第25-26页 |
| ·会展品牌的评价维度 | 第26-27页 |
| ·会展品牌营销的作用 | 第27-28页 |
| 第3章 地域文化对会展品牌营销策略的影响 | 第28-37页 |
| ·会展品牌营销的界定 | 第28-29页 |
| ·会展品牌营销的概念界定 | 第28页 |
| ·会展品牌营销的策略内容界定 | 第28-29页 |
| ·影响会展品牌营销的因素分析 | 第29-34页 |
| ·微观环境因素分析 | 第29-32页 |
| ·宏观环境影响分析 | 第32-34页 |
| ·不同地域文化对会展品牌营销的影响 | 第34-37页 |
| ·地域特色产业文化对会展品牌营销的影响 | 第34-35页 |
| ·精神文化决定会展品牌个性塑造 | 第35页 |
| ·物质文化是会展品牌传播的基础 | 第35-36页 |
| ·制度文化主导会展品牌管理方式 | 第36-37页 |
| 第4章 基于地域文化的会展品牌个性塑造策略 | 第37-51页 |
| ·融合地域文化的会展品牌定位策略 | 第38-43页 |
| ·特色定位的必要性 | 第38-39页 |
| ·会展品牌的文化定位原则 | 第39-40页 |
| ·结合地方文化的会展品牌定位策略 | 第40-43页 |
| ·地域文化在会展品牌无形形象塑造中的运用策略 | 第43-48页 |
| ·融入本土文化的品牌个性展示 | 第44-46页 |
| ·传统文化在会展设施的运用 | 第46-47页 |
| ·地域文化在会展客户服务中的运用策略 | 第47-48页 |
| ·会展品牌有形形象塑造中的文化渗透策略 | 第48-51页 |
| ·会展广告及宣传风格中的品牌文化形象策略 | 第48页 |
| ·会展场馆布置的文化体现 | 第48-51页 |
| 第5章 富有文化特色的会展品牌传播策略 | 第51-64页 |
| ·地域文化在会展品牌广告传播中的运用 | 第53-55页 |
| ·会展传播中电视和网络广告的应用 | 第53-54页 |
| ·品牌传播中宣传册、传单及海报的文化运用 | 第54-55页 |
| ·融合文化因素的户外广告的展示 | 第55页 |
| ·将地域文化融合在会展品牌销售的策略 | 第55-58页 |
| ·基于地域文化的折让、促销及奖励策略 | 第56-57页 |
| ·会展品牌传播中的赠品、样品 | 第57页 |
| ·结合地域文化的事件和体验传播 | 第57-58页 |
| ·利用文化力度进行的会展品牌公关传播策略 | 第58-60页 |
| ·依据地域文化需求撰写公关软文 | 第59页 |
| ·会展中的公关现场活动 | 第59-60页 |
| ·发挥地域文化优势的人际传播策略 | 第60-64页 |
| ·会展的人员推广 | 第60-61页 |
| ·发挥办展中的专家指导效应 | 第61-62页 |
| ·利用地域文化优势的口碑传播策略 | 第62-64页 |
| 第6章 以文化价值为基础的会展品牌管理策略 | 第64-71页 |
| ·以地域文化价值为核心理念的会展队伍建设 | 第65-67页 |
| ·会展人员的文化素质提升策略 | 第65-66页 |
| ·专业会展的文化培训 | 第66-67页 |
| ·从文化角度出发进行会展品牌维护 | 第67-68页 |
| ·结合地域文化开展会展服务商管理 | 第68-71页 |
| ·办展过程中的交通运输及通讯管理 | 第69页 |
| ·办展中的旅游及酒店管理 | 第69-71页 |
| 第7章 基于地域文化的会展品牌营销策略实证研究 | 第71-87页 |
| ·2008 年北京奥运会品牌营销的实证研究 | 第71-79页 |
| ·品牌定位中文化理念的展示 | 第72-73页 |
| ·北京奥运会品牌形象的展示 | 第73-75页 |
| ·品牌传播中的文化活动表演 | 第75-76页 |
| ·北京奥运会中媒体的传播 | 第76-77页 |
| ·品牌管理中服务商的合作展示 | 第77-78页 |
| ·后续营销中的会展 | 第78-79页 |
| ·上海世博会的品牌营销实证研究 | 第79-87页 |
| ·上海世博会的品牌个性及定位 | 第80-81页 |
| ·上海世博会会徽与吉祥物 | 第81-82页 |
| ·统一的品牌形象传播 | 第82页 |
| ·品牌传播中网络传播的创新 | 第82-83页 |
| ·上海世博会中媒体的传播 | 第83-85页 |
| ·品牌传播中的公关活动 | 第85-86页 |
| ·品牌管理中志愿者团队管理 | 第86-87页 |
| 结论 | 第87-90页 |
| 参考文献 | 第90-93页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果 | 第93-94页 |
| 致谢 | 第94-95页 |
