| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-11页 |
| 第一节 研究背景与目的 | 第7-8页 |
| 第二节 研究现状与文献综述 | 第8-10页 |
| 第三节 研究方法与主要理论依据 | 第10-11页 |
| 第二章 我国文学网站的发展状况研究 | 第11-22页 |
| 第一节 我国文学网站的发展阶段 | 第11-16页 |
| 一、 无意识的文学交流阶段 | 第11-12页 |
| 二、 早期的资本经营阶段 | 第12-13页 |
| 三、 寻找文学作品盈利模式阶段 | 第13-15页 |
| 四、 建构文学作品产业化阶段 | 第15-16页 |
| 第二节 我国文学网站的概念及分类 | 第16-18页 |
| 一、 我国文学网站的概念界定 | 第16页 |
| 二、 我国文学网站的分类 | 第16-18页 |
| 第三节 我国文学网站的功能和价值 | 第18-22页 |
| 第三章 我国文学网站的市场竞争力格局和发展瓶颈 | 第22-27页 |
| 第一节 我国文学网站的市场竞争力格局分析 | 第22-24页 |
| 一、 盛大文学旗下起点中文网独占鳌头 | 第22页 |
| 二、 完美时空与盛大文学在衍生品开发上竞争激烈 | 第22-23页 |
| 三、 门户网站的读书频道拓展衍生品市场 | 第23-24页 |
| 四、 中小型文学网站协同作战 | 第24页 |
| 第二节 我国文学网站发展过程中的瓶颈问题 | 第24-27页 |
| 一、 同质化严重，缺乏自身特色 | 第24-25页 |
| 二、 某些文学作品价值取向模糊，做为实体书出版审核不过关 | 第25页 |
| 三、 版权意识薄弱，盗版泛滥，危机公关不得力 | 第25页 |
| 四、 缺乏对用户的监测和沟通，未建立用户数据库系统 | 第25-27页 |
| 第四章 我国文学网站的营销传播策略 | 第27-38页 |
| 第一节 我国文学网站营销问题的提出 | 第27页 |
| 第二节 我国文学网站的用户营销策略 | 第27-33页 |
| 一、 我国文学网站在营销中存在的特殊性 | 第27-28页 |
| 二、 基于用户角度的定位策略 | 第28-30页 |
| 三、 基于用户角度的品牌接触点营销 | 第30-33页 |
| 第三节 我国文学网站文学作品的营销策略 | 第33-34页 |
| 第四节 我国文学网站资源经营推广策略 | 第34-38页 |
| 一、 整合多种推广方式 | 第35-36页 |
| 二、 公共关系活动 | 第36-38页 |
| 结语 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-41页 |
| 附录 A 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第41-42页 |
| 致谢 | 第42页 |