NBA整合营销传播策略分析

摘要	第1-6页
ABSTRACT	第6-9页
1 前言	第9-10页
2 文献综述	第10-14页
·关于NBA营销的研究	第10-11页
·关于整合营销传播的研究	第11-14页
3 研究对象及方法	第14-15页
·研究对象	第14页
·研究方法	第14-15页
·文献资料法	第14页
·专家访谈法	第14页
·案例分析法	第14-15页
4.分析与讨论	第15-46页
·整合营销传播兴起的背景	第15-16页
·传播成为实现营销的依据	第16-17页
·整合营销传播的理论综述	第17-25页
·整合营销传播的概念	第17-20页
·营销组合、营销传播与整合营销传播	第20-25页
·NBA概况	第25-29页
·NBA的历史	第25-28页
·NBA的特点	第28-29页
·NBA整合营销传播策略的分析	第29-46页
·整合NBA核心产品优势	第29-32页
·整合NBA增值产品资源	第32-33页
·深化顾客关系,实现双向沟通	第33-34页
·着力打造公共关系,提升品牌形象	第34-37页
·整合利用媒体资源,提高传播影响力	第37-41页
·整合国际资源,全面扩张	第41-43页
·整合开发明星资源,提升沟通影响力	第43-44页
·挖掘整合赞助商与合作伙伴资源	第44-46页
5 结论	第46-47页
参考文献	第47-49页
致谢	第49-50页
附录 专家访谈提纲	第50-51页
个人简历	第51页